تلقى سهم Tesla ضربة كبيرة، حيث انخفض من أعلى مستوى له عند 479.80 دولارًا في ديسمبر إلى المستويات التي شهدناها آخر مرة في نوفمبر 2024، مما دفع تقييم الشركة إلى أقل من تريليون دولار. يأتي هذا الانخفاض الحاد في أعقاب انخفاض كبير في المبيعات الأوروبية، خاصة في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، حيث شهدت مبيعات تيسلا انخفاضًا بمقدار النصف تقريبًا في يناير.
أصبحت السوق الأوروبية ساحة معركة للسيارات الكهربائية، حيث حققت الشركات المصنعة الصينية مثل BYD مكاسب كبيرة. غالبًا ما يقدم هؤلاء المنافسون ميزات قياسية تفرض عليها شركة Tesla رسومًا إضافية، مما يجذب المستهلكين المهتمين بالميزانية. لكن هذا مجرد جزء واحد من صورة أكبر بكثير.
إن تراجع المبيعات لا يرجع فقط إلى المنافسة في السوق. أصبح إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تيسلا، فجأةً صريحًا بشأن آرائه السياسية، وهي تثير الكثير من الجدل على جانبي المحيط الأطلسي. ويبدو أن دعمه لشخصيات وأحزاب اليمين المتطرف في المملكة المتحدة وألمانيا، إلى جانب مشاركته في المناقشات السياسية في الولايات المتحدة، أدى إلى نفور العديد من المشترين المحتملين.
وتمثل أرقام مبيعات شهر يناير تناقضًا صارخًا مع النمو الإجمالي لسوق السيارات الكهربائية الأوروبية، والذي شهد ارتفاعًا بأكثر من الثلث. وانخفضت مبيعات تيسلا بأكثر من 45% في الاتحاد الأوروبي والرابطة الأوروبية للتجارة الحرة والمملكة المتحدة مجتمعة، وأكثر من 50% في الاتحاد الأوروبي وحده. يأتي هذا الانخفاض بعد عام شهدت فيه شركة تسلا أول انخفاض سنوي في مبيعاتها منذ أكثر من عقد من الزمن.
ويشير المحللون إلى أن التدخلات السياسية لماسك تلعب دورًا في صراعات الشركة حيث يختار بعض العملاء مقاطعة تيسلا. واعترف مدير كبير سابق لقسم أوروبا والشرق الأوسط وآسيا في تسلا بأن "مغازلة ماسك لليمين في السياسة" وظهوره العلني يؤثران سلبًا على صورة الشركة. في حين أن مواقفه السياسية قد تجتذب جمهورًا محددًا، إلا أنهم ليسوا المشترين التقليديين للسيارات الكهربائية.
الدعم الأولي الذي تلقته شركة تسلا في التقييم بعد الانتخابات الأمريكية، بسبب علاقة ماسك بالرئيس الحالي، تلاشى بسرعة مع تزايد وضوح موقف الرئيس ضد السيارات الكهربائية. وكما توقع " ماسك " نفسه، فإن السهم " يتم سحقه مثل سوفليه يتم تحطيمه بمطرقة ثقيلة" بسبب قلة نمو الأرباح.
لا شيء من الدراما يمنع تسلا من محاولة الإبحار في المياه القاسية. يقدم الإطلاق الأخير لتحديث جديد للقيادة الذاتية الكاملة (FSD) في الصين بصيصًا من الأمل، على الرغم من أن استقباله كان مختلطًا. يتمتع هذا التحديث بالقدرة على منح Tesla الدعم المالي الذي تحتاجه بشدة حيث تواجه معركة شاقة لاستعادة مكانتها.
