전기 자동차가 변모하는 가운데, EV 거대 기업인 Tesla는 확고한 추종자 그룹을 끊임없이 놀라게 합니다. 회사는 최근 계속 발전하는 소유자 추천 프로그램에 공장 견학이라는 오래된 즐거움을 다시 통합했습니다.
놓친 사람들을 위한 약간의 되감기: Tesla는 추천 프로그램을 잠시 중단했지만 올해 초에 이를 다시 도입했습니다. 이것은 일반적인 '추천 및 적립' 거래가 아닙니다. 신규 구매자를 추천하는 소유자와 신규 구매자 자신은 Tesla 크레딧을 얻을 수 있습니다. 이것은 단지 자랑할 만한 상상의 포인트가 아닙니다. 이러한 크레딧은 무료 Supercharger 마일리지, 온라인 상점의 상품, 그리고 많은 기대를 모으는 Cybertruck 당첨 기회와 같은 매혹적인 보상으로 교환될 수 있습니다.
Tesla가 추천 보상을 동적으로 조정하는 동안 눈에 띄는 추가 사항은 의심할 여지 없이 다가오는 Cybertruck 배송 이벤트에 대한 초대입니다. 그러나 사이버트럭이 매력적으로 들리는 만큼, '공장 견학' 보상의 복귀는 테슬라 마니아들을 설레게 했습니다. 프리몬트 공장과 텍사스 기가팩토리의 커튼 뒤를 엿보는 흥미로운 모습입니다.
아쉽게도 텍사스 기가팩토리 투어는 소개되자마자 '품절' 표시가 됐습니다. 하지만, 놓치신 분들은 희망을 잃지 마세요. Tesla는 더 많은 투어가 곧 있을 것이라고 확신합니다.
Tesla에는 팬 기반이 있을 수 있지만 S&P Global Mobility의 최근 연구에 따르면 Rivian 및 Lucid와 같은 경쟁업체는 느리지만 확실하게 자신의 존재감을 드러내고 있습니다. 연구에 따르면 Model 3 소유자 중 72.8%가 자신의 자동차를 다른 Tesla로 교체할 의향이 있는 반면, Lucid Air 및 Rivian R1Tare는 Tesla가 아닌 최고의 대체 차량으로 떠오르고 있습니다.
데이터를 더 깊이 조사한 결과, Lucid Air는 다른 곳을 찾고 있는 Model Soowners의 3.4%에게 최고의 선택이었습니다. 독특한 감각을 지닌 Rivian R1T 및 R1S도 관심을 끌었으며 Model 3 및 Model Yowners가 Tesla 이외의 차량으로 가장 인기 있는 선택이 되었습니다.
이러한 통계에도 불구하고 Tesla의 지배력을 간과하기는 어렵습니다. 맥락에 따르면, Model Y는 Model 3 소유자의 40.3%가 대체 차량으로 선택했습니다. Tesla 충성도는 새로운 유행이 아닙니다. 이는 Tesla 소유자의 무려 89%가 연방 EV 세금 인센티브 없이도 브랜드를 고수하겠다고 주장한 2015년으로 거슬러 올라갑니다.
그러나 J.D. 파워는 징거를 던졌다. Tesla 소유자 중 단 4%만이 다음 차량으로 Tesla만을 고려합니다. 경쟁 또는 경쟁의 부족이 진정한 판도를 바꾸는 것 같습니다. 흥미롭게도 Model Y 애호가의 70.5%가 다른 EV를 선택하는 반면, 많은 사람들은 여전히 ICE 구동 SUV를 그리움으로 바라보고 있습니다.
이러한 어려움에도 불구하고 Tesla는 소비자를 강력하게 끌어당깁니다. Model Y를 구매한 사람들 중 무려 74%가 다른 제조업체에서 제품을 바꿨습니다. 이 회사는 미국 전기차 시장의 약 60%를 점유하며 계속해서 이 부문을 장악하고 있습니다.
컨슈머리포트(Consumer Reports)가 지적했듯이, 급증하는 전기 자동차 수요를 충족하지 못하는 제조업체는 필연적으로 시장 입지가 축소되는 것을 보게 될 것입니다. 경쟁 자동차 제조사들이 빠르게 그 격차를 좁히고 있지만 Tesla가 선두를 달리고 있어 앞으로 나아갈 길은 확실히 밝습니다.
