En medio de la transformación de los vehículos eléctricos, Tesla, el gigante de los vehículos eléctricos, no deja de sorprender a su acérrimo grupo de seguidores. La compañía reincorporó recientemente un viejo regalo (los recorridos por la fábrica) en su programa de recomendación de propietarios en constante evolución.
Un pequeño repaso para aquellos que se lo perdieron: Tesla había detenido momentáneamente su programa de referencias, solo para reintroducirlo con fuerza a principios de este año. Esta no es la típica oferta de "recomienda y gana". Los propietarios que recomiendan nuevos compradores y los propios nuevos compradores pueden obtener créditos Tesla. Estos no son sólo puntos imaginarios de los que alardear; Estos créditos se pueden canjear por atractivas recompensas como millas Supercharger gratuitas, obsequios de su tienda en línea e incluso la oportunidad de ganar el tan esperado Cybertruck.
Si bien Tesla ha estado modificando dinámicamente las recompensas por referencias, la incorporación más destacada es sin duda la invitación al próximo evento de entrega de Cybertruck. Sin embargo, por muy fascinante que parezca el Cybertruck, el regreso de la recompensa del 'Factory Tour' ha tenido a los entusiastas de Tesla en vilo. Es un vistazo intrigante detrás de las cortinas tanto de la fábrica de Fremont como de la Gigafactory en Texas.
Desafortunadamente, la gira Texas Gigafactory fue marcada como "agotada" casi inmediatamente después de su presentación. Pero aquellos que se lo perdieron, no pierdan la esperanza. Tesla asegura que hay más giras en el horizonte.
Puede que Tesla tenga su base de seguidores, pero un estudio reciente de S&P Global Mobility sugiere que competidores como Rivian y Lucid están haciendo sentir su presencia de forma lenta pero segura. El estudio indicó que, si bien un encomiable 72,8% de los propietarios del Modelo 3 reemplazarían sus autos con otro Tesla, Lucid Air y Rivian R1 Ta están emergiendo como los principales reemplazos no Tesla.
Profundizando en los datos, Lucid Air fue la primera elección para el 3,4% de los propietarios de modelos que buscaron en otra parte. Los Rivian R1T y R1S, con su estilo único, también han despertado interés, convirtiéndose en las opciones no Tesla más populares para los propietarios de Model 3 y Model Y.
Incluso con estas estadísticas, es difícil pasar por alto el dominio de Tesla. Por contexto, un Model Y fue el reemplazo elegido por el 40,3% de los propietarios del Model 3. La lealtad a Tesla no es una moda nueva; se remonta a 2015, cuando un notable 89% de los propietarios de Tesla afirmaron que seguirían con la marca, incluso sin incentivos fiscales federales para vehículos eléctricos.
Sin embargo, J.D. Power lanzó un comentario. Sólo el 4% de los propietarios de Tesla considerarían exclusivamente a Tesla para su próximo vehículo. Parece que la competencia, o la falta de ella, es lo que realmente cambia las reglas del juego. Curiosamente, si bien el 70,5% de los entusiastas del Model Y optan por otro vehículo eléctrico, muchos todavía miran con nostalgia los SUV con motor ICE.
A pesar de los desafíos, Tesla mantiene una poderosa atracción magnética sobre los consumidores. Un asombroso 74% de quienes compraron el Model Y cambiaron de otro fabricante. La empresa sigue dominando el sector y posee aproximadamente el 60% del mercado de vehículos eléctricos en Estados Unidos.
Como señala Consumer Reports, los fabricantes que no logren satisfacer la creciente demanda de automóviles eléctricos inevitablemente verán reducirse su presencia en el mercado. El camino a seguir está ciertamente cargado, con Tesla a la cabeza, aunque los fabricantes de automóviles rivales están acortando distancias rápidamente.
