Elektrikli araç dönüşümünün ortasında, EV devi Tesla, sadık takipçi grubunu şaşırtmaktan asla vazgeçmiyor. Şirket yakın zamanda eski bir ikram olan fabrika turlarını sürekli gelişen sahip tavsiye programına yeniden dahil etti.
Kaçıranlar için biraz geri saralım: Tesla, yönlendirme programını bir anlığına durdurdu, ancak bu yılın başlarında büyük bir sıçrama yaparak yeniden başlattı. Bu, tipik 'yönlendir ve kazan' anlaşmanız değil. Yeni alıcıları yönlendiren sahipler ve yeni alıcıların kendileri Tesla kredisi kazanabilirler. Bunlar sadece övünilecek hayali noktalar değil; bu krediler, ücretsiz Supercharger milleri, çevrimiçi mağazalarından hediyeler ve hatta merakla beklenen Cybertruck'ı kazanma şansı gibi cazip ödüllerle değiştirilebilir.
Tesla, yönlendirme ödüllerinde dinamik olarak ayarlamalar yaparken, göze çarpan ekleme şüphesiz yaklaşan Cybertruck teslimat etkinliğine davettir. Ancak Cybertruck kulağa ne kadar büyüleyici gelse de 'Fabrika Turu' ödülünün geri dönüşü Tesla meraklılarını şaşkına çevirdi. Hem Fremont fabrikasının hem de Teksas'taki Gigafactory'nin perde arkasına ilgi çekici bir bakış.
Maalesef Texas Gigafactory turu, tanıtıldıktan hemen sonra "stokta yok" olarak işaretlendi. Ancak kaçıranlar umudunu kaybetmesin. Tesla, ufukta daha fazla tur olacağının garantisini veriyor.
Tesla'nın kendi hayran kitlesi olabilir ancak S&P Global Mobility tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Rivian ve Lucid gibi rakiplerin yavaş ama emin adımlarla varlıklarını hissettirdiklerini öne sürüyor. Çalışma, Model 3 sahiplerinin övgüye değer %72,8'inin arabalarını başka bir Tesla, Lucid Air ve Rivian R1Tare ile değiştireceğini ve Tesla dışındaki en iyi alternatifler arasında yer aldığını gösterdi.
Verileri daha derinlemesine incelediğimizde Lucid Air, başka yere bakan Model Ekicilerin %3,4'ünün ilk tercihi oldu. Rivian R1T ve R1S, benzersiz yetenekleriyle de ilgi toplayarak Model 3 ve Model Y sahipleri için Tesla olmayan en popüler seçenekler haline geldi.
Bu istatistiklere rağmen Tesla'nın üstünlüğünü gözden kaçırmak zor. Bağlamda, Model 3 sahiplerinin %40,3'ünün yerine Model Y tercih edildi. Tesla sadakati yeni bir moda değil; Tesla sahiplerinin yüzde 89'unun, federal EV vergi teşvikleri olmasa bile markaya bağlı kalacaklarını iddia ettiği 2015 yılına kadar uzanıyor.
Ancak J.D. Power bir heyecan kattı. Tesla sahiplerinin yalnızca %4'ü bir sonraki araçları için yalnızca Tesla'yı düşünüyor. Görünüşe göre rekabet ya da rekabet eksikliği oyunun kurallarını değiştiren gerçek şey. İlginç bir şekilde, Model Y meraklılarının %70,5'i başka bir EV'ye yönelirken, birçoğu hala içten yanmalı motorlu SUV'lara özlemle bakıyor.
Zorluklara rağmen Tesla, tüketiciler üzerinde güçlü bir manyetik çekime sahip. Model Y'yi satın alanların %74'ü şaşırtıcı bir şekilde başka bir üreticiden geçiş yaptı. Şirket, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki elektrikli araç pazarının yaklaşık %60'ını elinde tutarak sektöre hakim olmaya devam ediyor.
Consumer Reports'un belirttiği gibi, elektrikli otomobillere yönelik artan talebi karşılayamayan üreticiler, kaçınılmaz olarak pazardaki varlıklarının daralmasını izleyecek. Rakip otomobil üreticileri aradaki farkı hızla kapatıyor olsa da, Tesla'nın liderliğinde ileriye giden yol kesinlikle zorlu.
