Le vendite della Model S e della Model X sono state lente negli ultimi anni, anche dopo i modesti aggiornamenti ricevuti. La nuova strategia dell’azienda potrebbe smorzare ulteriormente l’interesse. Commercializzati come un'offerta più premium, entrambi i veicoli ora hanno un prezzo aggiuntivo di 10.000 dollari negli Stati Uniti.
Pagando il premio, gli acquirenti ricevono la suite Full Self-Driving - normalmente un extra opzionale di $ 8.000 - più la Supercharger gratuita a vita, a condizione che il proprietario originale mantenga l'auto. L'accordo comprende anche Premium Connectivity e un nuovo piano di servizi Premium che dura quattro anni.
La guida autonoma completa non ha bisogno di spiegazioni. La sovralimentazione, originariamente gratuita per gli acquirenti di Model S e Model X, è stata successivamente abbandonata dopo che Tesla l’ha definita “insostenibile”. Oggi l’accesso gratuito al Supercharger vale esclusivamente per il primo proprietario registrato e non può essere trasferito con il veicolo.
La connettività Premium aggiorna il collegamento dati del veicolo, offrendo Internet più veloce per mappe del traffico in tempo reale, immagini satellitari, streaming video e altro ancora. Questo servizio costa in genere $ 10 al mese o $ 100 all'anno.
Infine, il pacchetto Premium Service recentemente introdotto unisce un livello di servizio con un piano di protezione del parabrezza, oltre alla manutenzione standard. Nell'ambito di questo piano, le attività di routine come l'allineamento delle ruote, la rotazione dei pneumatici, la pulizia della fotocamera anteriore e la sostituzione del filtro HEPA dell'abitacolo vengono fornite gratuitamente per i primi quattro anni.
Queste mosse suggeriscono fortemente che Tesla stia spingendo per monetizzare le sue funzionalità software, probabilmente perché i consumatori si sono mostrati riluttanti ad acquistarle separatamente. I recenti aumenti di prezzo potrebbero frenare ulteriormente la domanda per i modelli di fascia alta dell’azienda, che hanno già registrato una tendenza al ribasso nelle vendite.
