Il mercato americano dei veicoli elettrici è pronto a diventare molto più entusiasmante con l’arrivo del marchio Cupra, orientato alle prestazioni, di Volkswagen. Entro la fine del decennio, questo favorito europeo prevede di conquistare le strade americane con una selezione di potenti veicoli completamente elettrici.
Originariamente conosciuta come la divisione ad alte prestazioni del marchio Seat sotto l'ombrello Volkswagen, Cupra è diventata un marchio autonomo nel 2018. Ora, Wayne Griffiths, CEO di Cupra, ha annunciato i piani del marchio di puntare fermamente alla conquista del vasto mercato statunitense.
Le offerte iniziali di Cupra si rivolgeranno al segmento dei crossover elettrici in rapida crescita con due entusiasmanti modelli. Il primo è un Cupra Tavascan completamente elettrico, un crossover elegante e orientato alle prestazioni con un look da capogiro. La versione VZ da 340 CV condivide il suo propulsore con la ID appena presentata. Buzz GTXand sarà una scelta molto popolare.
A questo si affiancherà un SUV crossover elettrico più grande, ancora senza nome, rivolto direttamente al mercato orientato alla famiglia, offrendo sia stile che praticità. È interessante notare che questo SUV più grande sarà assemblato in Nord America, probabilmente all’interno degli stabilimenti Volkswagen esistenti in Messico, aumentandone potenzialmente l’attrattiva e qualificandolo per preziosi incentivi fiscali per i veicoli elettrici.
Non è chiaro in questa fase se la Cupra Born si unirà alla formazione statunitense. Questo VW ID.3 essenzialmente ribattezzato offre una scelta convincente di propulsori, con una versione VZ RWD da 322 CV al top della gamma.
Fin dalla sua nascita, Cupra si è guadagnata la reputazione di concentrarsi su design audaci, stile sportivo e un approccio orientato alle prestazioni ai veicoli elettrici. Sebbene i modelli Cupra condividano spesso la piattaforma con i loro cugini Volkswagen, si distinguono per audaci spunti stilistici che li distinguono come una vera alternativa.
A differenza di altri marchi tradizionali di auto elettriche, Cupra potrebbe posizionarsi come concorrente diretto di altri marchi europei ad alte prestazioni come Alpine, che ha anche in programma di lanciare modelli completamente elettrici nel mercato statunitense. Ciò potrebbe portare a entusiasmanti rivalità nel segmento dei veicoli elettrici ad alte prestazioni.
Attualmente Cupra gode di una presenza di successo in diversi mercati globali. Tuttavia, Griffiths riconosce il vasto potenziale di ulteriore espansione del mercato statunitense. "Entro la fine del decennio, Cupra entrerà nel mercato statunitense", ha affermato, "prevediamo di lanciare la versione elettrica a batteria della Formentor e un SUV crossover elettrico più grande".
L’attenzione iniziale di Cupra sarà rivolta agli stati situati sulle coste degli Stati Uniti, nonché agli stati della Sun Belt, dove l’adozione di veicoli elettrici è generalmente più elevata. Queste regioni spesso aprono la strada alle nuove tendenze automobilistiche.
Il grande punto interrogativo con l'arrivo di Cupra non sono le auto in sé ma il potenziale modello di distribuzione del marchio. Griffiths ha accennato ad un possibile “nuovo modello distributivo”, lasciando spazio alle speculazioni. Cupra potrebbe adottare un modello di vendita diretta simile a quello di Tesla per scuotere le cose, o potremmo vedere un nuovo tipo di partnership con i concessionari progettata per supportare un marchio focalizzato sui veicoli elettrici e allo stesso tempo compiacere i concessionari statunitensi della sua società madre? Questo è uno sviluppo chiave da tenere d’occhio.
La mossa di Cupra evidenzia anche l'approccio più mirato del Gruppo Volkswagen al mercato statunitense. Mentre i marchi VW hanno riscontrato un grande successo in tutto il mondo, la loro presenza negli Stati Uniti è leggermente indietro. L’aggiunta di Cupra al mix, insieme al prossimo marchio di camion elettrici Scout, potrebbe finalmente dare al Gruppo VW la posizione dominante sul mercato che desidera in America.
