Le vendite europee di Tesla stanno subendo un duro colpo. I numeri di registrazione di gennaio 2025 sono in calo, il che è un segnale di allarme per la performance dell’azienda in Europa. Ciò accade anche se il mercato complessivo europeo dei veicoli elettrici è in crescita, quindi i problemi di Tesla non fanno parte di una questione più ampia. Alcune cose potrebbero contribuire a questo: il passaggio alla nuova Model Y, una maggiore concorrenza e tutte le polemiche sulla politica di Elon Musk.
I numeri raccontano una storia interessante. In Germania, che è il mercato più grande di Tesla in Europa, le immatricolazioni sono crollate di quasi il 60% a gennaio. Hanno venduto solo 1.277 auto rispetto alle 3.150 dello scorso gennaio. Ciò è particolarmente preoccupante perché il mercato automobilistico tedesco complessivo è sceso solo del 2,8% e le vendite di veicoli elettrici sono aumentate del 53,5%. Anche in altri paesi europei il quadro è simile. La Francia ha registrato un calo del 63,4%, il Regno Unito del 18,2% e anche i Paesi Bassi hanno registrato un calo del 42,5%. In tutta Europa, le vendite di gennaio di Tesla sono diminuite del 50,4% rispetto allo scorso anno.
Tesla probabilmente dirà che la transizione al Modello Y è in parte responsabile. La modifica delle linee di produzione e la commercializzazione del nuovo modello possono influire sulle vendite. Ma mentre il Modello Y è importante, questa spiegazione non copre realmente l’entità del calo, soprattutto perché l’aggiornamento del Modello 3 dello scorso anno ha avuto un impatto minore. Sta sicuramente succedendo qualcos'altro.
Una possibilità è la crescente reazione contro Elon Musk. Il suo coinvolgimento nella politica europea, il suo sostegno alle politiche e ai partiti di destra e le sue critiche ai leader politici potrebbero allontanare i potenziali acquirenti. È difficile dire esattamente quanto incida la sua immagine pubblica, ma il calo delle vendite sembra coincidere con la sua maggiore attività politica. In Europa, le persone sono piuttosto consapevoli delle questioni sociali e politiche e potrebbero evitare i marchi associati a punti di vista con cui non sono d’accordo.
Tesla si trova anche ad affrontare una concorrenza molto più dura. I produttori europei e cinesi di veicoli elettrici stanno lanciando ottime auto a prezzi competitivi, quindi gli acquirenti hanno più scelta. Ciò mette pressione su Tesla affinché continui a innovare e forse la nuova Model Y non è sufficiente per distinguersi.
Quindi, Tesla ha molto di cui occuparsi: la sostituzione della Model Y, il bagaglio politico di Musk e una maggiore concorrenza. In passato si è ripreso, ma questo crollo delle vendite è una vera preoccupazione. I prossimi mesi saranno cruciali per cambiare la situazione. Si spera che sia solo un calo temporaneo; in caso contrario, molti posti di lavoro potrebbero essere a rischio.
