Sprzedaż Tesli w Europie poważnie spada. Liczba rejestracji w styczniu 2025 r. jest znacznie niższa, co stanowi sygnał ostrzegawczy dla wyników firmy w Europie. Dzieje się tak pomimo tego, że cały europejski rynek pojazdów elektrycznych rośnie, więc problemy Tesli nie są częścią szerszego problemu. Może mieć na to wpływ kilka rzeczy: przejście na nowy Model Y, większa konkurencja i wszystkie kontrowersje wokół polityki Elona Muska.
Liczby opowiadają ciekawą historię. W Niemczech, które są największym rynkiem Tesli w Europie, liczba rejestracji spadła w styczniu o prawie 60%. Sprzedali jedynie 1277 samochodów w porównaniu do 3150 w styczniu ubiegłego roku. Jest to szczególnie niepokojące, ponieważ cały niemiecki rynek samochodowy spadł jedynie o 2,8%, a sprzedaż pojazdów elektrycznych wzrosła o 53,5%. Podobny obraz jest także w innych krajach europejskich. Francja odnotowała spadek o 63,4%, Wielka Brytania o 18,2%, a Holandia również o 42,5%. W całej Europie styczniowa sprzedaż Tesli spadła o 50,4% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Tesla prawdopodobnie powie, że częściowo winne jest przejście na Model Y. Zmiana linii produkcyjnych i wprowadzenie na rynek nowego modelu może mieć wpływ na sprzedaż. Chociaż Model Y jest ważny, to wyjaśnienie tak naprawdę nie oddaje skali spadku, zwłaszcza że odświeżenie Modelu 3 w zeszłym roku miało mniejszy wpływ. Zdecydowanie dzieje się coś innego.
Jedną z możliwości jest rosnąca reakcja na Elona Muska. Jego zaangażowanie w politykę europejską, poparcie dla prawicowych polityk i partii oraz krytyka przywódców politycznych mogą zniechęcać potencjalnych nabywców. Trudno dokładnie powiedzieć, jak bardzo jego publiczny wizerunek wpływa na sytuację, ale spadek sprzedaży wydaje się zbiegać się z jego wzmożoną aktywnością polityczną. W Europie ludzie są dość świadomi kwestii społecznych i politycznych i być może unikają marek kojarzonych z poglądami, z którymi się nie zgadzają.
Teslais również stoi przed znacznie ostrzejszą konkurencją. Europejscy i chińscy producenci pojazdów elektrycznych oferują świetne samochody po konkurencyjnych cenach, dzięki czemu kupujący mają większy wybór. Wywiera to presję na Teslę, aby nadal wprowadzała innowacje i być może nowy Model Y nie wystarczy, aby się wyróżnić.
Zatem Tesla ma wiele do zrobienia: wymianę Modelu Y, bagaż polityczny Muska i większą konkurencję. Już wcześniej notowania odbiły się od normy, ale spadek sprzedaży jest poważnym problemem. Najbliższe kilka miesięcy będzie dla nich kluczowe, aby odwrócić sytuację. Miejmy nadzieję, że to tylko chwilowy spadek; w przeciwnym razie wiele stanowisk pracy mogłoby być zagrożonych.
