Tesla의 유럽 판매가 심각한 타격을 받고 있습니다. 2025년 1월 등록 번호가 많이 감소했는데, 이는 회사의 유럽 실적에 대한 위험 신호입니다. 이는 유럽 전기자동차 시장 전체가 성장하고 있음에도 불구하고 일어나고 있는 일이기 때문에 테슬라의 문제는 더 넓은 문제의 일부가 아닙니다. 여기에는 새로운 Model Y로의 전환, 경쟁 심화, Elon Musk의 정치를 둘러싼 모든 논란 등이 이에 기여할 수 있습니다.
숫자는 흥미로운 이야기를 말해줍니다. Tesla의 유럽 최대 시장인 독일에서는 1월 등록 수가 거의 60% 급감했습니다. 지난 1월 3,150대에 비해 그들은 단지 1,277대만 판매했습니다. 특히 독일 전체 자동차 시장은 2.8% 감소에 그쳤고, 실제로 전기차 판매량은 53.5% 증가했기 때문에 걱정스럽습니다. 다른 유럽 국가에서도 비슷한 모습이다. 프랑스는 63.4% 하락했고, 영국은 18.2%, 네덜란드도 42.5% 하락했다. 유럽 전역에서 테슬라의 1월 판매량은 지난해보다 50.4% 감소했다.
Tesla는 아마도 Model Y 전환이 부분적으로 책임이 있다고 말할 것입니다. 생산 라인을 변경하고 새 모델을 출시하면 판매에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 Model Y가 중요하기는 하지만, 이 설명은 실제로 하락 규모를 다루지는 않습니다. 특히 작년에 Model 3 리프레시가 미치는 영향이 적었기 때문입니다. 확실히 다른 일이 일어나고 있습니다.
한 가지 가능성은 Elon Musk에 대한 반발이 커지고 있다는 것입니다. 유럽 정치에 대한 그의 개입, 우파 정책 및 정당에 대한 지지, 정치 지도자에 대한 비판 등은 잠재적인 구매자의 관심을 끌 수 있습니다. 그의 대외 이미지가 얼마나 영향을 미치는지 정확히 말하기는 어렵지만, 매출 감소는 그의 정치적 활동 증가와 일치하는 것으로 보인다. 유럽에서는 사람들이 사회적, 정치적 문제를 잘 알고 있기 때문에 자신이 동의하지 않는 견해와 관련된 브랜드를 피할 수도 있습니다.
Teslais는 또한 훨씬 더 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 유럽과 중국의 전기차 제조사들은 경쟁력 있는 가격에 훌륭한 자동차를 출시하고 있어 구매자들의 선택의 폭이 더 넓어졌습니다. 이는 Tesla가 계속 혁신해야 한다는 압력을 가하고 있으며 아마도 새로운 Model Y가 눈에 띄기에 충분하지 않을 수도 있습니다.
따라서 Tesla는 Model Y 교체, Musk의 정치적 수하물 및 추가 경쟁 등 처리해야 할 것이 많습니다. 예전에도 반등한 적이 있지만 이번 매출 부진이 정말 우려스럽습니다. 앞으로 몇 달은 상황을 반전시키는 데 매우 중요한 시기가 될 것입니다. 다행히 일시적인 하락일 뿐입니다. 그렇지 않으면 많은 일자리가 위험에 처할 수 있습니다.
