Teslas europeiske salg får en alvorlig knekk. Registreringsnumrene for januar 2025 er langt nede, noe som er et rødt flagg for selskapets resultater i Europa. Dette skjer selv om det generelle europeiske elbilmarkedet vokser, så Teslas problemer er ikke en del av et større problem. Noen få ting kan bidra til dette: overgangen til den nye Model Y, mer konkurranse og all kontroversen rundt Elon Musks politikk.
Tallene forteller en interessant historie. I Tyskland, som er Teslas største marked i Europa, falt registreringene med nesten 60 % i januar. De solgte kun 1.277 biler mot 3.150 i januar i fjor. Dette er spesielt bekymringsfullt fordi det totale tyske bilmarkedet bare falt 2,8 %, og salget av elbiler faktisk gikk opp med 53,5 %. Det er et lignende bilde i andre europeiske land også. Frankrike så et fall på 63,4 %, Storbritannia var 18,2 % ned, og Nederland hadde også en nedgang på 42,5 %. Over hele Europa gikk Teslas januarsalg ned med 50,4 % sammenlignet med i fjor.
Tesla vil sannsynligvis si at modellen Ytransition delvis har skylden. Å endre produksjonslinjer og få ut den nye modellen kan påvirke salget. Men selv om Model Y er viktig, dekker ikke denne forklaringen virkelig omfanget av fallet, spesielt siden Model 3refresh i fjor hadde mindre innvirkning. Noe annet er definitivt på gang.
En mulighet er det økende tilbakeslaget mot Elon Musk. Hans engasjement i europeisk politikk, hans støtte til høyreorienterte politikker og partier, og hans kritikk av politiske ledere kan slå av potensielle kjøpere. Det er vanskelig å si nøyaktig hvor mye hans offentlige image påvirker ting, men salgsfallet ser ut til å falle sammen med hans økte politiske aktivitet. I Europa er folk ganske klar over sosiale og politiske spørsmål, og de unngår kanskje merkevarer knyttet til synspunkter de er uenige i.
Teslais møter også mye tøffere konkurranse. Europeiske og kinesiske elbilprodusenter kommer ut med flotte biler til konkurransedyktige priser, så kjøpere har flere valgmuligheter. Dette legger press på Tesla for å fortsette å innovere, og kanskje den nye Model Y ikke er nok til å skille seg ut.
Så Tesla har mye å forholde seg til: Model Y-erstatningen, Musks politiske bagasje og mer konkurranse. Det har gått tilbake før, men denne salgsnedgangen er en reell bekymring. De neste månedene vil være avgjørende for at de skal snu ting. Forhåpentligvis er det bare en midlertidig dukkert; ellers kan mange jobber være i fare.
