Les ventes européennes de Tesla en subissent un sérieux coup. Les chiffres d'immatriculation de janvier 2025 sont en forte baisse, ce qui est un signal d'alarme pour les performances de l'entreprise en Europe. Cela se produit même si le marché européen global des véhicules électriques est en croissance, les problèmes de Tesla ne font donc pas partie d'un problème plus large. Plusieurs facteurs pourraient y contribuer : le passage au nouveau Model Y, davantage de concurrence et toutes les controverses autour de la politique d'Elon Musk.
Les chiffres racontent une histoire intéressante. En Allemagne, qui est le plus grand marché de Tesla en Europe, les immatriculations ont chuté de près de 60 % en janvier. Ils n'ont vendu que 1.277 voitures contre 3.150 en janvier dernier. Ceci est particulièrement inquiétant car le marché automobile allemand global n’a chuté que de 2,8 % et les ventes de véhicules électriques ont en réalité augmenté de 53,5 %. La situation est similaire dans d’autres pays européens. La France a connu une baisse de 63,4 %, le Royaume-Uni de 18,2 % et les Pays-Bas ont également connu une baisse de 42,5 %. Dans toute l'Europe, les ventes de Tesla en janvier ont diminué de 50,4 % par rapport à l'année dernière.
Tesla dira probablement que la transition vers le modèle Y est en partie responsable. Changer les lignes de production et lancer le nouveau modèle peut affecter les ventes. Mais même si le Model Y est important, cette explication ne couvre pas vraiment l'ampleur de la baisse, d'autant plus que la mise à jour du Model 3 l'année dernière a eu moins d'impact. Il se passe certainement autre chose.
Une possibilité est la réaction croissante contre Elon Musk. Son implication dans la politique européenne, son soutien aux politiques et aux partis de droite et ses critiques à l’égard des dirigeants politiques pourraient décourager les acheteurs potentiels. Il est difficile de dire exactement dans quelle mesure son image publique affecte les choses, mais la baisse des ventes semble coïncider avec son activité politique accrue. En Europe, les gens sont plutôt conscients des problèmes sociaux et politiques et évitent peut-être les marques associées à des opinions avec lesquelles ils ne sont pas d’accord.
Tesla est également confrontée à une concurrence beaucoup plus rude. Les constructeurs de véhicules électriques européens et chinois proposent d’excellentes voitures à des prix compétitifs, ce qui offre aux acheteurs plus de choix. Cela met la pression sur Tesla pour qu'elle continue à innover, et peut-être que le nouveau modèle Y ne suffit pas à se démarquer.
Tesla a donc de nombreux problèmes à gérer : le remplacement du Model Y, le bagage politique de Musk et une concurrence accrue. Il a déjà rebondi, mais cette baisse des ventes est une réelle préoccupation. Les prochains mois seront cruciaux pour redresser la situation. Espérons que ce ne soit qu’une baisse temporaire ; sinon, de nombreux emplois pourraient être menacés.
