تلقت مبيعات تسلا الأوروبية ضربة خطيرة. لقد انخفضت أرقام التسجيل لشهر يناير 2025 كثيرًا، وهو ما يمثل علامة حمراء لأداء الشركة في أوروبا. ويحدث هذا على الرغم من نمو سوق السيارات الكهربائية الأوروبية بشكل عام، لذا فإن مشاكل تسلا ليست جزءًا من قضية أوسع. قد تساهم بعض الأشياء في ذلك: التحول إلى الطراز Y الجديد، والمزيد من المنافسة، وكل الجدل الدائر حول سياسات إيلون ماسك.
الأرقام تحكي قصة مثيرة للاهتمام. وفي ألمانيا، وهي أكبر سوق لشركة تسلا في أوروبا، انخفضت التسجيلات بنسبة 60٪ تقريبًا في يناير. لقد باعوا 1,277 سيارة فقط مقارنة بـ 3,150 سيارة في يناير الماضي. وهذا أمر مثير للقلق بشكل خاص لأن سوق السيارات الألمانية بشكل عام انخفض بنسبة 2.8% فقط، وارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية بنسبة 53.5%. إنها صورة مماثلة في دول أوروبية أخرى أيضًا. وشهدت فرنسا انخفاضًا بنسبة 63.4%، والمملكة المتحدة بنسبة 18.2%، وهولندا أيضًا بنسبة 42.5%. وفي جميع أنحاء أوروبا، انخفضت مبيعات تسلا في شهر يناير بنسبة 50.4٪ مقارنة بالعام الماضي.
من المحتمل أن تقول تسلا إن التحول Y هو السبب جزئيًا. يمكن أن يؤثر تغيير خطوط الإنتاج وطرح الطراز الجديد على المبيعات. ولكن على الرغم من أهمية الطراز Y، فإن هذا التفسير لا يغطي حقًا حجم الانخفاض، خاصة وأن تحديث الطراز 3 العام الماضي كان له تأثير أقل. هناك شيء آخر يحدث بالتأكيد.
أحد الاحتمالات هو رد الفعل العنيف المتزايد ضد إيلون ماسك. وربما تكون مشاركته في السياسة الأوروبية، ودعمه للسياسات والأحزاب اليمينية، وانتقاداته للزعماء السياسيين، سبباً في إبعاد المشترين المحتملين. من الصعب أن نقول بالضبط مدى تأثير صورته العامة على الأمور، ولكن يبدو أن انخفاض المبيعات يتزامن مع نشاطه السياسي المتزايد. في أوروبا، يدرك الناس جيدًا القضايا الاجتماعية والسياسية، وربما يتجنبون العلامات التجارية المرتبطة بآراء لا يتفقون معها.
تواجه شركة Teslais أيضًا منافسة أكثر صرامة. يخرج صانعو السيارات الكهربائية الأوروبيون والصينيون بسيارات رائعة بأسعار تنافسية، لذلك يكون لدى المشترين المزيد من الخيارات. وهذا يفرض ضغطًا على شركة تسلا لمواصلة الابتكار، وربما لا يكون الطراز Y الجديد كافيًا للتميز.
لذلك، أمام تسلا الكثير للتعامل معه: استبدال الطراز Y، والأمتعة السياسية لـ Musk، والمزيد من المنافسة. لقد انتعشت من قبل، لكن تراجع المبيعات هذا يشكل مصدر قلق حقيقي. ستكون الأشهر القليلة المقبلة حاسمة بالنسبة لهم لتغيير الأمور. نأمل أن يكون مجرد تراجع مؤقت. وإلا فإن الكثير من الوظائف قد تكون في خطر.
