ईवी महंगी हैं. उनमें से सभी - यहां तक कि सबसे सस्ती कारें अभी भी तुलनीय आईसीई कारों की तुलना में अधिक महंगी हैं, और यदि गोद लेने के शुरुआती चरण से आगे बढ़ना है तो यह एक समस्या है।
किआ की EV9 शुरुआत में बहुत महंगी है ("विशेष रूप से किआ के लिए", जैसा कि कुछ लोग कह सकते हैं), और ब्रांड इस तथ्य से बहुत अवगत है, क्योंकि उसने अपने अमेरिकी डीलरों को भेजे गए एक लीक पत्र में उनसे एमएसआरपी (निर्माता की सुझाई गई खुदरा कीमत) से ऊपर कार न बेचने का अनुरोध किया है।
यहाँ पत्र से किआ के सटीक शब्द हैं:
EV9 ग्राहक किआ ब्रांड का एक महत्वपूर्ण नया मालिक है, और उनके खरीद अनुभव के हिस्से के रूप में मूल्य पारदर्शिता सर्वोपरि होगी। हम डीलरों से निर्माता द्वारा सुझाए गए खुदरा मूल्य से अधिक मार्क-अप किए बिना EV9 की खुदरा बिक्री करने के लिए कहते हैं।
बेस EV9 लाइट की कीमत €48,139 से शुरू होती है (जिसमें €1,276 का अमेरिकी "गंतव्य शुल्क" भी शामिल है। TheEV6, जब इसे पिछले साल अमेरिका में लॉन्च किया गया था, कई बार कुछ डीलरों द्वारा MSRP से अधिक €17,000 की पेशकश की जा रही थी, जो - हम इसे स्पष्ट रूप से कहने की हिम्मत करते हैं - पागलपन है।
जाहिर तौर पर समस्या यह है कि एमएसआरपी में डीलरों के लिए बहुत ही कम मार्जिन शामिल है, इसलिए वे एमएसआरपी से ऊपर बेचकर मुकाबला कर रहे हैं। यह कुछ कंपनियों और दूसरी कंपनी के बीच की लड़ाई है - और ऐसा लगता है कि हमेशा की तरह उपभोक्ता ही हार रहा है।
अमेरिका में पहली EV9 डिलीवरी साल के अंत तक होने वाली है। पहली इकाइयाँ दक्षिण कोरिया से आयात की जाएंगी लेकिन किआ की योजना अमेरिका में अपने वेस्ट पॉइंट, जॉर्जिया प्लांट में 2024 में उत्पादन शुरू करने की है।
