एक आश्चर्यजनक कदम में, ऑडीहा ने विशेष रूप से चीनी बाजार के लिए एक नया इलेक्ट्रिक वाहन ब्रांड लॉन्च किया है। यह नया ब्रांड, जिसे केवल "AUDI" नाम दिया गया है, चीनी वाहन निर्माता SAIC के साथ एक संयुक्त उद्यम है और प्रतिष्ठित चार-रिंग लोगो को हटाकर सबसे अलग है।
ब्रांड की पहली पेशकश, AUDI E कॉन्सेप्ट, इस चीन-विशिष्ट EV लाइनअप के भविष्य की एक झलक प्रदान करती है। यह चिकना स्पोर्टबैक 4,870 मिमी लंबा, 1,990 मिमी चौड़ा और 1,460 मिमी लंबा है, जिसका व्हीलबेस 2,950 मिमी है - एक्सपेंग पी 7 के समान आयाम। डिज़ाइन भाषा जितनी अनूठी है, स्पष्ट रूप से विशेष रूप से चीनी उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं के अनुरूप बनाई गई है।
लेकिन AUDI E अवधारणा की सबसे खास विशेषताओं में से एक चार रिंगों की अनुपस्थिति है। इसके बजाय, प्रबुद्ध AUDI अक्षर वाहन के आगे और पीछे, साथ ही पहिया केंद्र कैप को सुशोभित करते हैं। पारंपरिक ग्रिल को कार के ड्राइवर-सहायता सिस्टम के लिए उन्नत एलईडी लाइटिंग और सेंसर वाले ब्लैक लूप्स से बदल दिया गया है।
अवधारणा का इंटीरियर विलासिता और प्रौद्योगिकी का एक दिलचस्प मिश्रण है। माइक्रोफ़ाइबर असबाब और प्रबुद्ध लकड़ी के लहजे कुछ हद तक परिष्कृत माहौल बनाते हैं। घुमावदार 4K टचस्क्रीन डैशबोर्ड पर हावी है। यह इंस्ट्रूमेंट क्लस्टर, इंफोटेनमेंट सिस्टम और डिजिटल मिरर को एकीकृत करता है। एआई-पावर्ड ऑडी असिस्टेंट और एक टच-सेंसिटिव ऑडी कंट्रोल बार हाई-टेक अनुभव को बढ़ाते हैं।
AUDI E कॉन्सेप्ट ऑडी और SAIC द्वारा संयुक्त रूप से विकसित एक नए "उन्नत डिजिटाइज़्ड प्लेटफ़ॉर्म" पर आधारित है। पावर दोहरी इलेक्ट्रिक मोटरों से आती है जो 764 एचपी और 800 एनएमओफ़ टॉर्क का संयुक्त आउटपुट देती है, जिससे 3.6 सेकंड में 0-100 किमी/घंटा की गति सक्षम हो जाती है। 100 kWh बैटरी पैक 700 किमी की प्रभावशाली CLTC रेंज प्रदान करता है। 800V सुपर-फास्ट चार्जिंग क्षमताओं के साथ, ड्राइवर केवल 10 मिनट में 370 किमी की रेंज जोड़ सकते हैं।
यह नई ब्रांड रणनीति पहली बार में भ्रमित करने वाली लग सकती है। ऑडी एक अलग ईवी ब्रांड क्यों लॉन्च करेगी जब वे पहले से ही चीन में क्यू4 ई-ट्रॉन, क्यू5 ई-ट्रॉन, क्यू6 ई-ट्रॉन और ई-ट्रॉन जीटी जैसे इलेक्ट्रिक मॉडल पेश करते हैं? इसका उत्तर स्थानीयकरण में निहित है। SAIC के साथ साझेदारी करके, ऑडी विशेष रूप से चीनी बाजार के अनुरूप ईवी बनाना चाहती है, जिससे ऑडी की ब्रांड पहचान को बनाए रखते हुए स्थानीय प्राथमिकताओं के बारे में SAIC की समझ का लाभ उठाया जा सके। सीधे शब्दों में कहें तो - चीनी ग्राहकों को ऑडी की यूरोपीय कारों में कोई दिलचस्पी नहीं है। वे चीनी AUDI इलेक्ट्रिक कारें खरीदना चाहते हैं। जाहिरा तौर पर।
2025 के मध्य से शुरू होकर, AUDI ने मध्यम आकार और पूर्ण आकार खंड में तीन उत्पादन ईवी पेश करने की योजना बनाई है। क्या यह नया ब्रांड चीनी उपभोक्ताओं को पसंद आएगा, या यह बस एक रीब्रांडेड ऑडी के रूप में दिखाई देगा? रीब्रांडिंग चीनी कंपनियों के लिए काम करती है, इसलिए ऑडी ने शायद सोचा कि यह उनके लिए काम क्यों नहीं करेगा - उनके लिए, हमें उम्मीद है कि यह काम करेगा।
