Акции Tesla серьезно пострадали, упав с максимума в $479,80 в декабре до уровней, которые мы в последний раз видели в ноябре 2024 года, в результате чего оценка компании упала ниже $1 трлн. Этот резкий спад последовал за резким падением продаж в Европе, особенно в ЕС и Великобритании, где в январе продажи Tesla упали почти вдвое.
Европейский рынок стал полем битвы для электромобилей, причем китайские производители, такие как BYD, добились больших успехов. Эти конкуренты часто предлагают функции в стандартной комплектации, за которые Tesla взимает дополнительную плату, привлекая экономных потребителей. Но это лишь часть гораздо большей картины.
Падение продаж вызвано не только рыночной конкуренцией. Илон Маск, генеральный директор Tesla, внезапно стал открыто высказывать свои политические взгляды, и они вызывают довольно много споров по обе стороны Атлантики. Его поддержка крайне правых деятелей и партий в Великобритании и Германии, а также его участие в политических дебатах в США, похоже, оттолкнули многих потенциальных покупателей.
Январские показатели продаж резко контрастируют с общим ростом европейского рынка электромобилей, который вырос более чем на треть. Продажи Tesla упали более чем на 45% в ЕС, ЕАСТ и Великобритании вместе взятых, и более чем на 50% только в ЕС. Это снижение последовало за годом, когда Tesla впервые за более чем десятилетие столкнулась с ежегодным падением продаж.
Аналитики предполагают, что политическое вмешательство Маска играет роль в борьбе компании, поскольку некоторые клиенты решают бойкотировать Tesla. Бывший старший директор подразделения Tesla в Европе, Ближнем Востоке и Азии признал, что «заигрывание Маска с правыми в политике» и публичные выступления негативно влияют на имидж компании. Хотя его политические позиции могут привлечь определенную аудиторию, они не являются типичными покупателями электромобилей.
Первоначальный рост стоимости Tesla, полученный после выборов в США из-за отношений Маска с нынешним президентом, быстро исчез, поскольку позиция президента в отношении электромобилей становится более ясной. Как предсказывал сам Маск, акции «раздавливаются, как суфле, разбиваемое кувалдой» из-за отсутствия роста прибыли.
Ничто из драмы не мешает Тесле попытаться ориентироваться в бурных водах. Недавний запуск нового обновления Full Self-Driving (FSD) в Китае вселяет надежду, хотя его реакция была неоднозначной. Это обновление может дать Tesla финансовую поддержку, в которой она отчаянно нуждается, поскольку ей предстоит тяжелая борьба за восстановление своих позиций.
