Xiaomi maakte in het derde kwartaal van 2024 een opmerkelijke omzet van €1,11 miljard bekend uit zijn EV-activiteiten, een stijging van 52,1% ten opzichte van het tweede kwartaal van 2024. Deze omzetstijging wordt grotendeels toegeschreven aan de succesvolle lancering en levering van de Xiaomi SU7-serie.
Xiaomi heeft tussen juli en september 39.790 SU7EV’s geleverd, wat het totale aantal leveringen sinds de lancering op 28 maart op 67.157 eenheden brengt. Die cijfers zijn nu duidelijk hoger. De SU7-serie, die uit drie varianten bestaat – Standard, Pro en Max – heeft snel grip gekregen op de Chinese EV-markt. De gemiddelde verkoopprijs van de SU7 in het derde kwartaal bedroeg RMB 238.650 (ongeveer € 28.000). Dat is een stijging van 4,4% ten opzichte van het tweede kwartaal en is te danken aan de groeiende populariteit van de duurdere Pro- en Max-modellen.
Ondanks de indrukwekkende omzetcijfers bevindt de EV-activiteiten van Xiaomi zich nog in de beginfase en draaien ze momenteel met verlies. Het bedrijf rapporteerde een aangepast nettoverlies van RMB 1,5 miljard (€ 176 miljoen). Xiaomi blijft optimistisch over de toekomst van zijn EV-divisie. De oprichter, voorzitter en CEO, Lei Jun, kondigde een aangepast doel aan om tegen eind 2024 130.000 SU7-eenheden te leveren.
Het EV-succes van Xiaomi kan aan verschillende factoren worden toegeschreven. Het bedrijf heeft zijn sterke merkreputatie en loyale klantenbasis benut om voet aan de grond te krijgen op de competitieve EV-markt. Met zo’n groot klantenbestand heeft Xiaomi zich eenvoudigweg gefocust op het ontwikkelen van hoogwaardige, technologisch geavanceerde elektrische voertuigen tegen concurrerende prijzen. Het klinkt bijna gemakkelijk.
Het pad van Xiaomi is niet zonder hindernissen. Op het gebied van elektrische voertuigen heeft het te kampen met gevestigde autofabrikanten en nieuwere EV-bedrijven. Rivalen als XPeng en Nio hebben al een aanzienlijk marktaandeel in China. XPeng boekte in het tweede kwartaal een omzet van RMB8,11 miljard (≈€0,94 miljard), terwijl Nio RMB17,45 miljard (≈€2,05 miljard) boekte. Beide zullen binnenkort hun Q3-cijfers bekendmaken.
Gesteund door een bewezen staat van dienst op het gebied van innovatie en diepgaand inzicht in consumententechnologie, maken Xiaomi's groeiende EV-assortiment en verheven verkoopdoelstellingen het tot een kanshebber die het waard is om te monitoren. Op 30 september exploiteerde het merk 127 showrooms in 38 steden op het Chinese vasteland, en het netwerk blijft groeien.
