Следуя своей традиции создания произведений автомобильного искусства, BMW объединила усилия с музеем Штаделя, одним из старейших художественных учреждений Германии. Но не ждите типичного корпоративного спонсорства, о нет, это нечто гораздо более любопытное.
Марку Бранденбургу, художнику, известному своим, так сказать, «особым стилем», было поручено оживить BMW iX1. Хотя поначалу мы все можем подумать, что привлечь художника для перепроектирования автомобиля — это немного сложно, BMW делает это не в первый раз. По словам компании, речь идет о расширении границ того, что мы считаем искусством.
Бранденбург, уроженец Берлина, который провел годы своего становления в США, прежде чем вернуться на родину, не новичок в нетрадиционном. Согласно официальному пресс-релизу, его рисунки всегда были посвящены бросающим вызов нормам и исследованию новых перспектив — мы ни в коем случае не искусствоведы, но это очень похоже на попытку объяснить холст, покрытый разноцветными каплями краски. И на каком холсте это можно сделать лучше, чем на BMW iX1?
Получившийся в результате «художественно улучшенный» BMW iX1 был представлен в Штедельском саду, где Бранденбург вместе со Свеной Гроссер, заместителем руководителя отдела современного искусства Штедельского музея, объяснил художественные концепции, лежащие в основе дизайна автомобиля. Возникает вопрос: разве искусство не должно быть самоочевидным? Кажется, что искусство, которое нуждается в объяснении, упускает один момент – но кто мы такие, чтобы с этим не соглашаться? И художник, и BMW считают, что автомобиль — это больше, чем просто средство передвижения — это движущееся произведение искусства. Этот момент мы можем понять и с этим согласиться.
Однако новое партнерство между BMW и Штедельским музеем касается не только одного автомобиля. Оба учреждения планируют целую серию мероприятий под названием STÄDEL INVITES, цель которых — сделать современное искусство доступным для более широкой аудитории. Следующим мероприятием STÄDEL INVITES станет выставка Мирона Шмюкле в декабре. Каждое мероприятие предлагает посетителям возможность погрузиться в коллекцию современного искусства и открыть для себя захватывающие связи с творчеством художника.
BMW имеет опыт сотрудничества с ведущими музеями, художественными ярмарками и площадками по всему миру, включая Art Basel, арт-ярмарку Frieze, биеннале Кочи-Музирис в Индии и Gallery Weekend Berlin.
