वाहन कला कृतियाँ बनाने की अपनी परंपरा का पालन करते हुए, बीएमडब्ल्यू जर्मनी के सबसे पुराने कला संस्थानों में से एक, स्टैडेल संग्रहालय के साथ प्रयासों में शामिल हो गया। लेकिन आपके विशिष्ट कॉर्पोरेट प्रायोजन की अपेक्षा न करें, अरे नहीं, यह कहीं अधिक उत्सुक चीज़ है।
मार्क ब्रैंडेनबर्ग, एक कलाकार जो अपनी 'विशिष्ट शैली' के लिए जाने जाते हैं, को aBMW iX1 को विकसित करने का काम दिया गया था। हालाँकि शुरू में हम सभी सोच रहे होंगे कि किसी वाहन को फिर से डिज़ाइन करने के लिए किसी कलाकार को बुलाना थोड़ा मुश्किल है, यह पहली बार नहीं है कि बीएमडब्ल्यू ने ऐसा किया है। कंपनी के अनुसार, जिसे हम कला मानते हैं, यह सब उसकी सीमाओं को आगे बढ़ाने के बारे में है।
बर्लिन के मूल निवासी ब्रैंडेनबर्ग, जिन्होंने अपनी मातृभूमि में लौटने से पहले अपने प्रारंभिक वर्ष अमेरिका में बिताए, अपरंपरागत के लिए कोई अजनबी नहीं है। आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, उनके चित्र हमेशा चुनौतीपूर्ण मानदंडों और नए दृष्टिकोणों की खोज के बारे में रहे हैं - हम कल्पना के किसी भी स्तर पर कला समीक्षक नहीं हैं, लेकिन यह काफी हद तक ऐसा लगता है जैसे कोई व्यक्ति पेंट की रंगीन बूँदों से ढके कैनवास को समझाने की कोशिश कर रहा हो। और ऐसा करने के लिए BMW iX1 से बेहतर कैनवास क्या हो सकता है?
परिणामी 'कलात्मक रूप से उन्नत' बीएमडब्ल्यू iX1 का अनावरण स्टैडेल गार्डन में किया गया, जहां ब्रैंडेनबर्ग ने स्टैडेल संग्रहालय में समकालीन कला के उप प्रमुख स्वेनजा ग्रोसर के साथ कार के डिजाइन के पीछे की कलात्मक अवधारणाओं को समझाया। इससे एक प्रश्न उठता है - क्या कला को स्वयं व्याख्यात्मक नहीं होना चाहिए? ऐसा लगता है कि जिस कला को समझाने की ज़रूरत है उसमें एक बिंदु छूट गया है - लेकिन हम असहमत होने वाले कौन होते हैं? कलाकार और बीएमडब्ल्यू दोनों का मानना है कि वाहन परिवहन के एक साधन से कहीं अधिक है - यह कला का एक चलता-फिरता नमूना है। उस बिंदु को हम समझ सकते हैं और उस पर सहमत हो सकते हैं।
हालाँकि बीएमडब्ल्यू और स्टैडेल म्यूज़ियम के बीच यह नई साझेदारी केवल एक कार के बारे में नहीं है। दोनों संस्थान समकालीन कला को व्यापक दर्शकों के लिए सुलभ बनाने के लक्ष्य के साथ, STÄDEL INVITES नामक कार्यक्रमों की एक पूरी श्रृंखला की योजना बना रहे हैं। अगला STÄDEL INVITES कार्यक्रम दिसंबर में Miron Schmückle द्वारा एक प्रदर्शनी होगी। प्रत्येक कार्यक्रम आगंतुकों को समकालीन कला संग्रह में गोता लगाने और कलाकार के काम के साथ रोमांचक संबंधों की खोज करने का मौका प्रदान करता है।
बीएमडब्ल्यू का दुनिया भर के प्रमुख संग्रहालयों, कला मेलों और प्लेटफार्मों के साथ सहयोग करने का इतिहास है, जिसमें आर्ट बेसल, फ़्रीज़ कला मेला, भारत में कोच्चि-मुज़िरिस बिएननेल और गैलरी वीकेंड बर्लिन शामिल हैं।
