Podążając za tradycją tworzenia dzieł sztuki związanych z pojazdami, BMW połączyło wysiłki z Muzeum Stadel, jedną z najstarszych instytucji artystycznych w Niemczech. Ale nie spodziewaj się typowego sponsoringu korporacyjnego, o nie, to coś znacznie ciekawszego.
Marc Brandenburg, artysta znany ze swojego, powiedzmy, „charakterystycznego stylu”, otrzymał zadanie urozmaicenia BMW iX1. Chociaż początkowo wszyscy możemy myśleć, że zlecenie artyście przeprojektowania pojazdu jest czymś tanim, nie jest to pierwszy raz, kiedy BMW to robi. Zdaniem firmy chodzi o przesuwanie granic tego, co uważamy za sztukę.
Brandenburg, urodzony w Berlinie, który spędził swoje młode lata w USA, zanim wrócił do ojczyzny, nie jest obcy temu, co niekonwencjonalne. Według oficjalnego komunikatu prasowego jego rysunki zawsze dotyczyły kwestionowania norm i odkrywania nowych perspektyw – w żadnym wypadku nie jesteśmy krytykami sztuki, ale to brzmi jak ktoś próbujący wyjaśnić płótno pokryte kolorowymi plamami farby. A na jakim lepszym płótnie można to zrobić niż BMW iX1?
Powstałe w ten sposób „udoskonalone artystycznie” BMW iX1 zostało zaprezentowane w ogrodzie Städel, gdzie Brandenburg wraz ze Svenją Grosser, zastępcą dyrektora ds. sztuki współczesnej w Muzeum Städel, wyjaśnili koncepcje artystyczne stojące za projektem samochodu. To nasuwa pytanie – czy sztuka nie powinna wyjaśniać się sama? Wydaje się, że sztuka wymagająca wyjaśnienia nie ma żadnego sensu – ale kim jesteśmy, żeby się z tym nie zgodzić? Zarówno artyści, jak i BMW uważają, że pojazd to coś więcej niż tylko środek transportu – to poruszające się dzieło sztuki. Tę kwestię możemy zrozumieć i zgodzić się z nią.
Jednak to nowe partnerstwo pomiędzy BMW i Muzeum Städel nie dotyczy tylko jednego samochodu. Obie instytucje planują cały cykl wydarzeń pod nazwą STĘDEL INVITES, których celem jest udostępnienie sztuki współczesnej szerszemu gronu odbiorców. Kolejnym wydarzeniem STĘDEL INVITES będzie grudniowa wystawa Mirona Schmückle'a. Każde wydarzenie daje odwiedzającym szansę zanurzenia się w kolekcji sztuki współczesnej i odkrycia fascynujących powiązań z twórczością artysty.
BMW ma historię współpracy z wiodącymi muzeami, targami sztuki i platformami na całym świecie, w tym z Art Basel, targami sztuki Frieze, Biennale Kochi-Muziris w Indiach i Gallery Weekend w Berlinie.
