In navolging van de traditie van het maken van kunstwerken voor voertuigen, sloot BMW zich aan bij het Stadel Museum, een van de oudste kunstinstellingen van Duitsland. Maar verwacht geen typische bedrijfssponsoring, oh nee, dit is iets veel merkwaardigers.
Marc Brandenburg, een kunstenaar die bekend staat om zijn zeg maar ‘onderscheidende stijl’, kreeg de opdracht om een BMW iX1 op te fleuren. Hoewel we in eerste instantie misschien allemaal denken dat het een beetje vreemd is om een kunstenaar een voertuig opnieuw te laten ontwerpen, is het niet de eerste keer dat BMW dit doet. Volgens het bedrijf gaat het allemaal om het verleggen van grenzen van wat wij als kunst beschouwen.
Brandenburg, een inwoner van Berlijn die zijn vormingsjaren in de VS doorbracht voordat hij terugkeerde naar zijn thuisland, is geen onbekende in het onconventionele. Volgens het officiële persbericht gingen zijn tekeningen altijd over het uitdagen van normen en het verkennen van nieuwe perspectieven - we zijn absoluut geen kunstcritici, maar dit lijkt veel op iemand die een canvas probeert uit te leggen dat bedekt is met kleurrijke klodders verf. En wat is een beter canvas om dat te doen dan een BMW iX1?
De resulterende ‘artistiek verbeterde’ BMW iX1 werd onthuld in de Städel Garden, waar Brandenburg, samen met Svenja Grosser, plaatsvervangend hoofd van de hedendaagse kunst van het Städel Museum, de artistieke concepten achter het ontwerp van de auto uitlegde. Dat roept een beetje de vraag op: moet kunst niet voor zichzelf spreken? Een kunst die uitleg nodig heeft, lijkt een punt te missen - maar wie zijn wij om het daar niet mee eens te zijn? Zowel de kunstenaar als BMW geloven dat het voertuig meer is dan alleen een vervoermiddel: het is een ontroerend kunstwerk. Dat punt kunnen we begrijpen en waar we het over eens zijn.
Deze nieuwe samenwerking tussen BMW en het Städel Museum gaat echter niet alleen over één auto. De twee instellingen plannen een hele reeks evenementen genaamd STÄDEL INVITES, met als doel hedendaagse kunst toegankelijk te maken voor een breder publiek. Het volgende STÄDEL INVITES-evenement is een tentoonstelling van Miron Schmückle in december. Elk evenement biedt bezoekers de kans om in de collectie hedendaagse kunst te duiken en spannende verbanden met het werk van de kunstenaar te ontdekken.
BMW heeft een geschiedenis van samenwerking met toonaangevende musea, kunstbeurzen en platforms over de hele wereld, waaronder Art Basel, de kunstbeurs Frieze, de Kochi-Muziris Biënnale in India en het Gallery Weekend Berlin.
