Seguendo la sua tradizione di creazione di opere d'arte legate ai veicoli, la BMW ha unito gli sforzi con il Museo Stadel, una delle istituzioni artistiche più antiche della Germania. Ma non aspettarti la tipica sponsorizzazione aziendale, oh no, questa è qualcosa di molto più curioso.
Marc Brandenburg, un artista noto per il suo “stile distintivo”, è stato incaricato di ravvivare una BMW iX1. Anche se inizialmente tutti potremmo pensare che convincere un artista a riprogettare un veicolo sia una cosa un po' fuori dal comune, non è la prima volta che la BMW lo fa. Secondo l'azienda, si tratta di oltrepassare i confini di ciò che consideriamo arte.
Brandenburg, originario di Berlino che ha trascorso i suoi anni formativi negli Stati Uniti prima di tornare in patria, non è estraneo al non convenzionale. Secondo il comunicato stampa ufficiale, i suoi disegni hanno sempre sfidato le norme ed esplorato nuove prospettive: non siamo critici d'arte per niente, ma questo suona molto come qualcuno che cerca di spiegare una tela ricoperta di macchie colorate di vernice. E quale tela migliore per farlo se non una BMW iX1?
La risultante BMW iX1 "artisticamente migliorata" è stata svelata allo Städel Garden, dove Brandenburg, insieme a Svenja Grosser, vicedirettrice del dipartimento di arte contemporanea allo Städel Museum, ha spiegato i concetti artistici dietro il design dell'auto. Ciò fa sorgere una domanda: l’arte non dovrebbe essere autoesplicativa? Sembra che un'arte che ha bisogno di essere spiegata manchi di un punto, ma chi siamo noi per non essere d'accordo? Sia l'artista che la BMW credono che il veicolo sia più di un semplice mezzo di trasporto: è un'opera d'arte in movimento. Su questo punto possiamo capire e essere d’accordo.
Questa nuova partnership tra BMW e il Museo Städel non riguarda però solo un'auto. Le due istituzioni stanno progettando tutta una serie di eventi chiamati STÄDEL INVITES, con l'obiettivo di rendere l'arte contemporanea accessibile a un pubblico più ampio. Il prossimo evento di STÄDEL INVITES sarà una mostra di Miron Schmückle a dicembre. Ogni evento offre ai visitatori la possibilità di immergersi nella collezione d’arte contemporanea e scoprire emozionanti connessioni con il lavoro dell’artista.
BMW ha una storia di collaborazioni con i principali musei, fiere d’arte e piattaforme in tutto il mondo, tra cui Art Basel, la fiera d’arte Frieze, la Biennale di Kochi-Muziris in India e la Gallery Weekend Berlin.
