Fidèle à sa tradition de création d'œuvres d'art automobiles, BMW a uni ses efforts avec le Musée Stadel, l'une des plus anciennes institutions artistiques d'Allemagne. Mais ne vous attendez pas à un parrainage d’entreprise typique, oh non, c’est quelque chose de bien plus curieux.
Marc Brandenburg, un artiste connu pour son « style distinctif », s’est vu confier la tâche de pimenter une BMW iX1. Même si, au début, nous pensons tous qu’il est un peu difficile de faire appel à un artiste pour redessiner un véhicule, ce n’est pas la première fois que BMW le fait. Selon l’entreprise, il s’agit avant tout de repousser les limites de ce que nous considérons comme de l’art.
Brandenburg, originaire de Berlin qui a passé ses années de formation aux États-Unis avant de retourner dans son pays natal, n'est pas étranger au non-conventionnel. Selon le communiqué de presse officiel, ses dessins ont toujours eu pour but de remettre en question les normes et d'explorer de nouvelles perspectives. Nous ne sommes pas des critiques d'art, loin de là, mais cela ressemble beaucoup à quelqu'un qui essaie d'expliquer une toile recouverte de taches de peinture colorées. Et quelle meilleure toile pour le faire qu’une BMW iX1 ?
La BMW iX1 « artistiquement améliorée » qui en résulte a été dévoilée dans le jardin Städel, où Brandenburg, en compagnie de Svenja Grosser, directrice adjointe de l'art contemporain au musée Städel, a expliqué les concepts artistiques derrière le design de la voiture. Cela soulève une question : l’art n’est-il pas censé s’expliquer de lui-même ? Un art qui a besoin d’être expliqué semble manquer un point – mais qui sommes-nous pour ne pas être d’accord ? L'artiste et BMW pensent que le véhicule est plus qu'un simple moyen de transport : c'est une œuvre d'art en mouvement. Ce point-là, nous pouvons le comprendre et être d’accord.
Mais ce nouveau partenariat entre BMW et le Musée Städel ne concerne pas qu'une seule voiture. Les deux institutions prévoient toute une série d'événements appelés STÄDEL INVITES, dans le but de rendre l'art contemporain accessible à un public plus large. Le prochain événement STÄDEL INVITES sera une exposition de Miron Schmückle en décembre. Chaque événement offre aux visiteurs l’occasion de plonger dans la collection d’art contemporain et de découvrir des liens passionnants avec le travail de l’artiste.
BMW collabore depuis longtemps avec les principaux musées, foires d'art et plateformes du monde entier, notamment Art Basel, la foire d'art Frieze, la Biennale de Kochi-Muziris en Inde et le Gallery Weekend de Berlin.
