Efter sin tradition att skapa fordonskonst, gick BMW samman med Stadel Museum, en av Tysklands äldsta konstinstitutioner. Men förvänta dig inte din typiska företagssponsring, åh nej, det här är något mycket mer konstigt.
Marc Brandenburg, en artist känd för sin låt oss säga "särskiljande stil", fick i uppdrag att piffa upp aBMW iX1. Även om vi alla till en början kanske tänker att det är lite där ute att få en konstnär att designa om ett fordon, så är det inte första gången BMW har gjort det. Enligt företaget handlar det om att tänja på gränserna för vad vi anser vara konst.
Brandenburg, en berlinfödd som tillbringade sina uppväxtår i USA innan han återvände till sitt hemland, är inte främmande för det okonventionella. Enligt det officiella pressmeddelandet har hans teckningar alltid handlat om att utmana normer och utforska nya perspektiv - vi är inte konstkritiker på något sätt, men det här låter ungefär som någon som försöker förklara en duk täckt av färgglada färgklickar. Och vilken bättre duk att göra det på än en BMW iX1?
Den resulterande ‘konstnärligt förbättrade’ BMW iX1 avtäcktes i Städelträdgården, där Brandenburg tillsammans med Svenja Grosser, biträdande chef för samtidskonst vid Städelmuseet, förklarade de konstnärliga koncepten bakom bilens design. Det väcker en fråga - är inte konst tänkt att vara självförklarande? En konst som behöver förklaras tycks sakna en poäng – men vilka är vi att inte hålla med om? Både konstnären och BMW tror att fordonet är mer än bara ett transportsätt - det är ett rörligt konstverk. Den punkten kan vi förstå och enas om.
Det här nya samarbetet mellan BMW och Städelmuseet handlar dock inte bara om en bil. De två institutionerna planerar en hel serie evenemang kallade STÄDEL INVITERAR, med målet att göra samtidskonsten tillgänglig för en bredare publik. Nästa STÄDEL INVITES-evenemang blir en utställning av Miron Schmückle i december. Varje evenemang ger besökarna en chans att dyka in i den samtida konstsamlingen och upptäcka spännande kopplingar till konstnärens verk.
BMW har en historia av att samarbeta med ledande museer, konstmässor och plattformar världen över, inklusive Art Basel, konstmässan Frieze, Kochi-Muziris Biennale i Indien och Gallery Weekend Berlin.
