"당신이 그들을 이길 수 없다면, 그들과 합류하라"라는 유명한 관용구가 있습니다. 그러나 끊임없이 경쟁이 치열한 전기 자동차 시장의 경우 아우디는 약간 다른 접근 방식을 취하고 있는 것 같습니다. "만약 이길 수 없다면 약하게 만드세요." 아니면 적어도 시도해 보세요.
Audi의 공격적인 움직임은 미국 고객에게 2023RS e-tron GT를 최대 17,000유로까지 할인된 가격으로 제공하는 형태로 이루어집니다. 아우디는 이번 가격 인하로 인해 e-트론 GT가 해당 부문의 거대 기업인 테슬라의 모델 S 플레이드(Model S Plaid)와 직접적인 경쟁자가 되기를 바라고 있습니다. 아우디가 필사적으로 던지고자 하는 그늘이 거의 느껴지기도 했습니다.
그럼 테이블 위에는 무엇이 있나요? RS e-트론 GT는 인상적인 다양한 기능을 자랑합니다. 유명한 Quattro AWD인 e-토크 벡터링부터 646마력을 모두 억제하려는 번개처럼 빠른 발사 제어 장치까지, 단 3.1초 만에 0~60mph의 속도로 차량을 발사합니다. 후드 아래 또는 섀시에는 최대 383km의 EPA 등급 범위를 제공할 수 있는 93kWh 리튬 이온 배터리가 장착되어 있습니다. 급하게? 고속 충전 기능은 270kW DC 충전기를 찾을 수 있는 한 단 17분 만에 배터리를 10%에서 80%까지 충전합니다.
차량 내부에서 아우디는 럭셔리함을 인색하지 않습니다. 실내는 아우디의 가상 조종석 플러스(Audi Virtual Cockpit Plus)로 알려진 맞춤형 12.3인치 디지털 계기판을 갖추고 있어 아우디의 유명한 프리미엄 성능 아우라를 발산합니다. 이 디자인은 운전자와 동반자가 꼭 맞고 스포티한 자세를 취할 수 있도록 해줍니다. 물론 다양한 다기능 버튼이 장착된 RS 모델의 표준 평면 바닥 스티어링 휠과 함께 유비쿼터스 넓은 중앙 터널이 그대로 유지됩니다.
엄청난 할인 발표는 최근 대리점에 발송된 "National Customer Credit" 게시판을 통해 이루어집니다. 구매자와 임차인 모두를 위한 유혹적인 제안인 좋은 소식은 €17,000의 횡재를 이용하기 위해 Audi를 통해 자금을 조달할 필요가 없다는 것입니다. 그러나 여기서 현실을 확인해 보겠습니다. 이 넉넉한 가격 인하 이후 RS Audi e-tron GT의 시작 가격은 거의 €107,100에 이르렀습니다. 이는 Tesla Model S Plaid의 좀 더 적당한 시작 가격인 거의 €69,100를 무색하게 하는 엄청난 금액입니다. 실제로 쇼핑을 하고 연방 및 지역 EV 인센티브와 최근 Tesla 가격 인하를 활용한다면 e-tron RS 하나의 가격으로 Model S Plaid와 Model 3 Performance를 모두 구매할 수 있습니다.
Tesla Model S Plaid에 관해 말하자면, 이 전기 경이로움은 단지 친근한 가격표에 관한 것이 아닙니다. 1,020마력을 탑재하여 놀라운 1.99초 만에 0-60mph를 달성할 수 있습니다. 여기에 200mph의 최고 속도와 637km의 EPA 등급 범위를 추가하면 아우디는 이 게임을 플레이하기 위해 단순한 풍자 이상의 것이 필요할 수 있습니다.
아우디 라인업 내에서 다른 옵션을 고려하고 있는 사람들을 위해 자동차 제조업체는 다른 e-트론 모델에 대한 매력적인 할인도 제공하고 있습니다. 표준 2023e-tron GT는 최대 €10,700를 절약할 수 있습니다. 아우디는 2024년을 예상하여 RS e-tron GT의 경우 9,000유로, 일반 e-tron GT의 경우 4,300유로 할인을 실시합니다. 심지어 일반 e-트론 GT도 멍청하지 않습니다. 530마력의 이 엔진은 3.9초 만에 0-60에서 가속되며 더 스포티한 RS 형제와 범위를 공유합니다.
그렇다면 €17,000 할인이 Tesla 대신 Audi를 구매하기에 충분할까요? 직접적인 성능 수치에서 Audi는 이러한 전략을 문밖으로 잃었습니다. Model S는 더 빠르고 훨씬 더 오래 지속됩니다. 게다가 엄청난 할인에도 불구하고 아우디는 여전히 거의 €38,400 더 비쌉니다.
아우디는 럭셔리의 명성을 누리며 상당수의 구매자에게 프리미엄 옵션을 제공합니다. 이 분야에서는 €17,000로 차량에 잘 어울리는 고급 신발과 핸드백을 구매할 수 있습니다. 시사점은 매우 놀랍습니다. Tesla는 아무리 열심히 경쟁을 시도하더라도 다른 브랜드가 경쟁할 수 없는 성능 수준을 갖춘 저렴한 전기 자동차를 제공하면서 가치 중심의 EV 제조업체로 부상했습니다.
