Nio, XPeng 또는 Li Auto를 기억하시나요? 자동차 세계를 뒤집어 놓겠다고 약속한 중국 EV 신생 기업? 그들이 계속 노력하고 있는 것처럼 보이지만 우리는 HiPhito를 주요 성장통에 직면한 브랜드 목록에 추가할 수 있습니다. 시선을 사로잡는 미래지향적인 디자인을 갖춘 고급 전기차로 유명한 이 회사는 소용돌이치는 재정 문제로 인해 갑자기 생산을 중단했습니다. 판매가 부진하고 비용이 증가하는 상황에서 HiPhi는 희망적인 EV 제조업체에게 다음 경고의 이야기가 될 것입니다.
이 소식은 경쟁이 치열한 전기 자동차 시장에서 HiPhi의 야망에 타격을 입혔습니다. 2017년에 설립된 상하이에 본사를 둔 Human Horizon의 HiPhi 브랜드는 Tesla 및 기타 프리미엄 자동차 제조업체를 상대하는 것을 목표로 했습니다. 그러나 불과 몇 년 만에 그들의 여정은 큰 장애물에 부딪혔습니다. 회사는 불과 며칠 전 엄청난 6개월 간의 생산 중단을 발표했습니다. 직원들은 3월 15일까지만 급여를 받는 등 곤경에 처해 있습니다. 즉, 상하이에 본사를 둔 직원들만 급여를 받을 수 있습니다.
어쩌다 이렇게 됐지? 작년에 여러 차례에 걸쳐 대량 해고가 있었다는 소문이 돌았지만, 직원들은 심각한 현금 흐름 문제의 조짐을 발견하기 시작했습니다. 급여 연체, 보너스 취소, 임원 급여 삭감 등은 더 깊은 근본적인 문제를 암시했습니다. 한때 유망했던 이 럭셔리 EV 브랜드는 통제 불능 상태에 빠져 있는 것 같습니다.
판매 수치는 암울한 이야기를 말해줍니다. HiPhi X에 대한 초기의 흥분은 지속적인 소비자 수요로 이어지지 않았습니다. 보도에 따르면 HiPhi는 2022년 전체 모델에 걸쳐 5,000대 미만의 차량을 판매했습니다. 2023년 12월 납품량이 564대에 불과해 감소 추세는 부인할 수 없게 되었습니다. 안타깝게도 너무 높은 가격표와 화려한 기능은 고객이 귀하가 판매하는 제품을 구매하지 않을 때만 유효합니다. HiPhi는 시장을 잘못 읽거나 수요가 부족한 틈새 부문을 목표로 하는 경우일 수 있습니다.
HiPhi의 몰락은 높은 야망과 형편없는 실행의 혼합으로 귀결될 가능성이 높습니다. 첫 번째 모델인 HiPhi X는 2020년에 출시되었으며 가격은 약 €71,700(RMB 600,000)입니다. "자살" 뒷문과 거대한 승객 디스플레이와 같은 자동차의 독특한 기능은 기술에 집착하는 청중을 현혹시키는 것을 목표로 하는 것처럼 보였습니다. HiPhi의 후속 모델인 세단형 HiPhi Z와 더 저렴한 HiPhi Y도 회사의 운명을 뒤집을 수는 없었습니다.
이제 생산 라인이 폐쇄되면서 많은 사람들은 HiPhi가 다시 돌아올 수 있을지 궁금해하고 있습니다. 제조를 재개하는 것은 생각보다 어려울 수 있습니다. 대중의 신뢰를 회복하고 잃어버린 투자자의 신뢰를 회복하려면 화려한 보도 자료보다 훨씬 더 많은 노력이 필요합니다. 우리는 HiPhi가 실패한 다른 EV 벤처 기업의 대열에 합류할지, 아니면 놀라운 전환을 이끌어낼지 6개월 후에 알게 될 것입니다. 적어도 지금으로서는 한때 빛났던 이 중국 스타의 전기적 미래는 훨씬 어두워 보입니다.
