Spinti dai molteplici tagli dei prezzi da parte di Tesla, i prezzi dei veicoli elettrici hanno visto un calo costante in Nord America. Il rapporto di Cox Automotive mostra che nell’agosto 2022, il veicolo elettrico medio costerebbe 56.071 euro negli Stati Uniti, mentre nell’agosto 2023 il costo sarebbe di 45.562 euro. Si tratta di un calo del 18,7%. E il numero potrebbe potenzialmente scendere ulteriormente se si tiene conto degli allettanti incentivi federali e statali.
Mentre gli acquirenti di veicoli elettrici si stanno potenzialmente preparando per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo, i concessionari di auto in franchising non condividono lo stesso entusiasmo. Nelle parole di Jonathan Smoke, capo economista di Cox Automotive, il prossimo futuro delle vendite di veicoli elettrici non sembra troppo brillante per questi concessionari. Sorprendentemente, il nocciolo delle loro preoccupazioni non è la diminuzione della domanda, ma piuttosto un eccesso di offerta che incombe.
Jonathan Smoke lo descrive come un "dosso naturale", qualcosa che c'è da aspettarselo nel percorso di crescita. In aggiunta a ciò, suggerisce che l’eccedenza di scorte, unita alla crescente concorrenza, potrebbe rendere i veicoli elettrici ancora più convenienti nel prossimo futuro. Quindi, per chi è indeciso sul passaggio ai veicoli elettrici, la bilancia finanziaria sembra pendere a favore.
Nei primi sette mesi del 2023, Tesla ha registrato l’enorme cifra di 390.377 nuove immatricolazioni solo negli Stati Uniti. Questa posizione dominante si traduce nel detenere una quota del leone nel mercato dei veicoli elettrici, pari a quasi il 60%. Chevrolet segue con una quota del 6%, seguita da Ford con il 5,2%.
Nell'agosto 2023, Tesla alza i prezzi, offrendo sconti fino a 4.700 € sulla Model 3 Long Range. Tutto questo, mentre si preparano a inaugurare la nuova versione rinnovata, che ancora non è disponibile negli Stati Uniti. Il risultato? Il prezzo medio delle transazioni di Tesla è crollato del 19,5% in un anno, da 58.244 euro a 46.899 euro.
Mentre i veicoli elettrici puri stanno cavalcando l’onda del calo dei prezzi, i veicoli ibridi raccontano una storia diversa. Nell'ultimo anno il loro prezzo medio è aumentato del 18,1%. Nonostante la quota di mercato dominante di Tesla e la strategia di prezzo aggressiva, gli ibridi si sono dimostrati resilienti e rimangono la scelta di riferimento per coloro che cercano una guida ecologica a prezzi accessibili.
Con l’ingresso sul mercato della nuova generazione di auto elettriche migliorate, i modelli più vecchi hanno cominciato a inondare sempre più i concessionari di auto usate e non molte persone hanno abboccato. Gli acquirenti comprendono che un veicolo elettrico di 5 anni non è la stessa cosa di un veicolo alimentato a combustione interna di 5 anni, quindi sarebbero necessari ulteriori tagli per spostarli.
