السيارات الكهربائية تشكل مستقبل صناعة السيارات. وسط الزحام للاستحواذ على هذا السوق المتطور، غالبًا ما تميل الشركات إلى اتباع القائد، على أمل الاستفادة من نجاحها. في السباق ضد شركة تسلا، قد يميل العديد من صانعي السيارات إلى تكرار رؤية إيلون ماسك. ولكن ليس بولستار.
تعمل شركة Polestar، التي أشار إليها جريجور هيمبرو، رئيس Polestar USA، على أنها "شركة ناشئة عمرها 97 عامًا"، على نحت مكانة لنفسها تختلف عن المسارات التي خلفتها شركة Tesla. ويتمثل نهجها في تقديم رؤية كهربائية بديلة، دون أن تكون بالضرورة "مناهضة لـTesla".
تعتبر مهمة الرئيس التنفيذي توماس إنجينلاث مهمة شاقة، بالنظر إلى ديناميكيات السوق الصعبة. هل تريد الحصول على حصة سوقية من الشركات العملاقة في عالم السيارات الكهربائية مثل تيسلا؟ شاقة، على أقل تقدير. ومع ذلك، عندما تم رفع الستار عن سيارة Polestar 2 سيدان المحدثة الشهر الماضي، كان من الواضح أن Polestar كانت تدندن بنغمة مختلفة.
وفي محادثة صريحة مع الصحفيين، سلط إنجنلاث الضوء على الاتجاه الاستراتيجي لشركة Polestar. وأضاف: "لقد ذكرنا بوضوح شديد أننا لن ندخل في حرب أسعار لتحقيق أهداف الحجم". لكن لماذا؟ لأن Polestar تهدف إلى الحفاظ على مكانتها بقوة في قطاع السيارات الفاخرة. الهدف ليس إنتاج سيارات اقتصادية لتتناسب مع أسعار تيسلا أو تقلل منها. على العكس من ذلك، يتصور إنجنلاث أن تعمل طرازات Polestar 3 وPolestar 4 وPolestar 5 عالية الأداء على تعزيز مكانتها في الفئة الفاخرة.
للتأكيد على روح Polestar، تحدث Ingenlath عن التجديد الأخير لـ Polestar 2. وبدلاً من خفض الأسعار من خلال المساومة على جودة البطارية أو المواد، اختارت العلامة التجارية التحسينات. قال إنجينلاث مبتسماً: "لقد جعلناها أفضل وأكثر تكلفة قليلاً". كان بإمكان Polestar أن يعكس بسهولة التصميم البسيط للوحة القيادة في Tesla وتوفير بضعة دولارات. لكن هذه ليست طريقة بولستار. يسلط طريقهم الضوء على الاحترام العميق للتصميم والتكنولوجيا والالتزام الثابت بمنتجاتهم.
إذن، هل هذا النهج السريع منطقي من الناحية التجارية؟ من المؤكد أن إنجنلاث يأمل ذلك. وهو يعتقد أن هذا التفاني في الجودة بدلاً من التكلفة سيكون له صدى لدى العملاء، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات.
وفي حديثه عما يخبئه المستقبل، أعلن إنجنلاث عن حدث قادم يسميه باعتزاز "يوم النجم القطبي". وبينما كان يلعب بأوراقه بصدره، فقد ألمح إلى أن اليوم سيركز على أحدث ابتكارات العلامة التجارية، والتعاون، والآفاق المستقبلية.
نشأت Polestar كشركة مخصصة لمركبات فولفو عالية الأداء، وفي جوهرها، كانت الشركة بالنسبة لشركة فولفو بمثابة AMG بالنسبة لمرسيدس. لم يكن الأمر كذلك إلا في الآونة الأخيرة حيث قاموا بتحويل التروس إلى السيارات الكهربائية. يشير اسم "Polestar" إلى النجم القطبي، الذي يعمل بمثابة ضوء توجيهي - ويبدو مناسبًا لشركة عازمة على شق طريقها الخاص.
