इलेक्ट्रिक वाहन ऑटोमोटिव उद्योग के भविष्य को आकार दे रहे हैं। इस उभरते बाजार पर कब्ज़ा करने की होड़ के बीच, कंपनियां अक्सर अपनी सफलता के शिखर पर चढ़ने की उम्मीद में एक नेता का अनुसरण करती हैं। टेस्ला के खिलाफ दौड़ में, कई वाहन निर्माता एलोन मस्क के दृष्टिकोण को दोहराने के लिए प्रलोभित हो सकते हैं। लेकिन पोलस्टार नहीं.
पोलस्टार, जिसे पोलस्टार यूएसए के प्रमुख ग्रेगर हेम्ब्रू ने "97 साल पुराना स्टार्ट-अप" कहा है, अपने लिए एक ऐसी जगह बना रहा है जो टेस्ला द्वारा छोड़े गए ट्रैक से अलग है। इसका दृष्टिकोण अनिवार्य रूप से 'टेस्ला-विरोधी' हुए बिना, एक वैकल्पिक विद्युत दृष्टि प्रदान करना है।
बाजार की चुनौतीपूर्ण गतिशीलता को देखते हुए, सीईओ थॉमस इंजेनलैथ का मिशन अत्यंत कठिन है। टेस्ला जैसी ईवी दुनिया की विशाल कंपनियों से बाजार हिस्सेदारी लेना? कम से कम इतना तो कहा ही जा सकता है कि यह चुनौतीपूर्ण है। फिर भी, जब पिछले महीने अपडेटेड पोलस्टार 2सेडान से पर्दा उठाया गया, तो यह स्पष्ट था कि पोलस्टार एक अलग धुन पर गुनगुना रहा था।
पत्रकारों से खुलकर बातचीत में इंगेनलैथ ने पोलस्टार की रणनीतिक दिशा पर प्रकाश डाला। उन्होंने कहा, "हमने बहुत स्पष्ट रूप से कहा है कि हम वॉल्यूम लक्ष्य हासिल करने के लिए मूल्य युद्ध में नहीं पड़ेंगे।" लेकिन क्यों? क्योंकि पोलस्टार का लक्ष्य लग्जरी सेगमेंट में अपनी पकड़ मजबूत बनाना है। लक्ष्य टेस्ला की कीमत से मेल खाने या कम करने के लिए बजट कारों का उत्पादन करना नहीं है। इसके विपरीत, इंजेनलैथ प्रीमियम सेगमेंट में अपना रुख मजबूत करने के लिए आगामी पोलस्टार 3, पोलस्टार 4 और हाई-परफॉर्मेंस पोलस्टार 5 मॉडल की कल्पना करता है।
पोलस्टार के लोकाचार पर जोर देने के लिए, इंजेनलैथ ने पोलस्टार 2 के हालिया सुधार के बारे में बात की। बैटरी की गुणवत्ता या सामग्री से समझौता करके कीमतों में कमी करने के बजाय, ब्रांड ने संवर्द्धन का विकल्प चुना। "हमने इसे बेहतर और थोड़ा अधिक महंगा बना दिया है," इंगेनलैथ ने मुस्कुराते हुए कहा। पोलस्टार आसानी से टेस्ला के न्यूनतम डैशबोर्ड डिज़ाइन को प्रतिबिंबित कर सकता था और कुछ रुपये बचा सकता था। लेकिन वह ध्रुवतारा तरीका नहीं है। उनका मार्ग डिज़ाइन, प्रौद्योगिकी और उनके उत्पाद के प्रति अटूट प्रतिबद्धता के प्रति गहरे सम्मान को उजागर करता है।
तो, क्या यह हाई-रोड दृष्टिकोण व्यावसायिक समझ में आता है? इन्गेनलैथ को निश्चित रूप से ऐसी आशा है। उनका मानना है कि लागत से अधिक गुणवत्ता के प्रति यह समर्पण ग्राहकों को पसंद आएगा, जिससे अंततः अधिक बिक्री होगी।
भविष्य में क्या होने वाला है, इसके बारे में बात करते हुए, इंगेनलैथ ने एक आगामी कार्यक्रम को छेड़ा जिसे वह प्यार से "पोलस्टार डे" कहते हैं। जब उन्होंने अपने पत्ते अपने सीने से लगाकर खेले, तो उन्होंने संकेत दिया कि वह दिन ब्रांड के नवीनतम नवाचारों, सहयोगों और भविष्य की संभावनाओं पर केंद्रित होगा।
पोलस्टार की उत्पत्ति उच्च प्रदर्शन वाले वोल्वो वाहनों को समर्पित एक कंपनी के रूप में हुई थी, संक्षेप में, कंपनी वोल्वो के लिए वही थी जो मर्सिडीज के लिए एएमजी है। हाल तक ऐसा नहीं था कि उन्होंने इलेक्ट्रिक वाहनों की ओर रुख किया हो। "पोलस्टार" नाम ध्रुवीय तारे को संदर्भित करता है, जो एक मार्गदर्शक प्रकाश के रूप में कार्य कर रहा है - ऐसा लगता है कि यह अपनी राह खुद बनाने के इरादे वाली कंपनी के लिए उपयुक्त है।
