Ainda na semana passada soubemos que a Tesla está finalmente a aventurar-se no mundo da publicidade, e agora temos o que parece ser um primeiro resultado, embora precoce. A conta oficial do Twitter da Tesla Asia acaba de publicar um pequeno vídeo de uma proprietária de um Tesla Model 3 que fala sobre os benefícios do carro e por que ela gosta dele em detrimento de outros carros, especialmente os movidos a ICE.
É interessante por que a Tesla escolheu um cliente baseado em Cingapura para o primeiro vídeo de marketing, não temos certeza se há alguma mensagem oculta nisso. Uma razão pela qual a Tesla faria isso é porque os mercados asiáticos são muito importantes para a empresa. Procurar um cliente de Singapura e publicar o vídeo na conta do Twitter da Tesla Asia sinaliza o início de uma campanha de marketing mais ampla.
Quando Elon Musk falou sobre a Tesla criar suas primeiras campanhas de marketing, ele mencionou que não seriam os anúncios de carros a que estamos acostumados. A empresa está procurando mais conteúdo criativo do que anúncios regulares. Musk sugeriu que eles deveriam ser “informativos e divertidos”. Usar o Twitter para o primeiro anúncio também não foi uma surpresa, embora fosse contra o que Musk sugeriu inicialmente.
Durante a reunião anual de acionistas na Giga Texas na semana passada, Musk falou pela primeira vez sobre a publicidade da Tesla. Ao responder às perguntas do público, ele abordou especificamente a publicidade da Tesla no Twitter e chamou-a de “pregação para o coro”. Nas suas palavras, não faz sentido publicar a publicidade da empresa para os seus seguidores que já conhecem e gostam dos seus produtos.
Quem sabe? Talvez seja apenas um teste para ver o feedback do público? Ao mesmo tempo, utilizar o Twitter faz muito sentido, nem todo mundo segue Tesla, e Musk prefere tirar dinheiro de um bolso e colocá-lo no outro. Mas se a empresa estiver a pensar seriamente em anunciar para milhões de potenciais clientes, que possivelmente nunca ouviram falar muito da empresa, isso significará tornar-se popular. Podemos esperar ver anúncios no YouTube e até na TV em um futuro não tão distante.
Quanto ao próprio anúncio do Twitter – é ótimo ver o que outros proprietários valorizam em um carro que muitas pessoas já possuem. Embora algumas coisas sejam esperadas - o ADAS, o ar condicionado controlado por aplicativo - a menção de não sentir cheiro de fumaça durante o abastecimento foi um detalhe interessante. Claro, o modo de jogo sempre marca pontos extras para crianças e adultos e, com toda a honestidade, o Tesla Model 3 em branco tem um apelo universal.
