Vorige week hoorden we nog dat Tesla zich eindelijk in de reclamewereld waagt, en nu hebben we wat lijkt op een eerste, zij het vroege, resultaat. Het officiële Twitter-account van Tesla Asia heeft zojuist een korte video gepubliceerd van een Tesla Model 3-eigenaar die vertelt over de voordelen van de auto en waarom ze hem leuker vindt dan andere auto's, vooral de ICE-aangedreven auto's.
Het is interessant waarom Tesla een in Singapore gevestigde klant zou kiezen voor de eerste marketingvideo. We weten niet zeker of daar überhaupt een verborgen boodschap in zit. Eén reden waarom Tesla dat zou doen is omdat de Aziatische markten erg belangrijk zijn voor het bedrijf. Het kiezen voor een Singaporese klant en het publiceren van de video op het Twitter-account van Tesla Asia luidt het begin in van een bredere marketingcampagne.
Toen Elon Musk vertelde dat Tesla zijn eerste marketingcampagnes zou opzetten, zei hij dat dit niet de autoadvertenties zouden zijn die we gewend zijn. Het bedrijf is meer op zoek naar creatieve inhoud dan naar reguliere advertenties. Musk suggereerde dat deze ‘informatief en vermakelijk’ zouden moeten zijn. Het gebruik van Twitter voor de eerste advertentie was ook geen verrassing, hoewel het in strijd was met wat Musk aanvankelijk suggereerde.
Tijdens de jaarlijkse aandeelhoudersvergadering bij Giga Texas vorige week sprak Musk voor het eerst over Tesla-reclame. Bij het beantwoorden van vragen uit het publiek richtte hij zich specifiek op Tesla-advertenties op Twitter en noemde het ‘prediken tot het koor’. In zijn woorden heeft het geen zin om de reclame voor het bedrijf te publiceren onder zijn volgers die de producten al kennen en leuk vinden.
Wie weet? Misschien is dit slechts een test om de feedback van het publiek te zien? Tegelijkertijd is het heel logisch om Twitter te gebruiken; niet iedereen volgt Tesla, en Musk zou het liefst geld uit de ene zak halen en het in de andere steken. Maar als het bedrijf serieus nadenkt over adverteren voor miljoenen potentiële klanten, die mogelijk nog niet veel van het bedrijf hebben gehoord, betekent dit dat het mainstream moet worden. We kunnen in de niet zo verre toekomst YouTube- en zelfs tv-advertenties verwachten.
Wat de Twitter-advertentie zelf betreft: het is geweldig om te zien wat andere eigenaren waarderen in een auto die veel mensen al hebben. Hoewel sommige dingen worden verwacht - de ADAS, de app-gestuurde airconditioning - was de vermelding dat je tijdens het tanken geen dampen ruikt een interessant detail. Natuurlijk scoort de spelmodus altijd extra punten bij zowel kinderen als volwassenen, en eerlijk gezegd heeft Tesla Model 3 in het wit een universele aantrekkingskracht.
