Erst letzte Woche haben wir erfahren, dass Tesla sich endlich in die Welt der Werbung wagt, und jetzt haben wir scheinbar ein erstes, wenn auch frühes Ergebnis. Der offizielle Twitter-Account von Tesla Asia hat gerade ein kurzes Video einer Besitzerin eines Tesla Model 3 veröffentlicht, die über die Vorteile des Autos spricht und warum sie es gegenüber anderen Autos, insbesondere denen mit Verbrennungsmotor, mag.
Es ist interessant, warum Tesla für das erste Marketingvideo einen in Singapur ansässigen Kunden ausgewählt hat. Wir sind uns nicht sicher, ob darin überhaupt eine versteckte Botschaft steckt. Ein Grund, warum Tesla dies tun würde, ist, dass die asiatischen Märkte für das Unternehmen sehr wichtig sind. Die Ansprache eines singapurischen Kunden und die Veröffentlichung des Videos auf dem Twitter-Konto von Tesla Asia signalisiert den Beginn einer umfassenderen Marketingkampagne.
Als Elon Musk über die ersten Marketingkampagnen von Tesla sprach, erwähnte er, dass es sich dabei nicht um die Autowerbung handeln würde, die wir gewohnt sind. Das Unternehmen strebe eher nach kreativen Inhalten als nach regulärer Werbung. Musk schlug vor, dass diese „informativ und unterhaltsam“ sein sollten. Auch die Verwendung von Twitter für die erste Anzeige war keine Überraschung, obwohl dies im Widerspruch zu dem stand, was Musk ursprünglich vorgeschlagen hatte.
Während der jährlichen Aktionärsversammlung bei Giga Texas letzte Woche sprach Musk zum ersten Mal über Tesla-Werbung. Bei der Beantwortung von Fragen aus dem Publikum ging er gezielt auf die Tesla-Werbung auf Twitter ein und nannte sie „Predigt vor dem Chor“. Seiner Meinung nach macht es keinen Sinn, die Werbung des Unternehmens an seine Follower weiterzugeben, die seine Produkte bereits kennen und mögen.
Wer weiß? Vielleicht ist das nur ein Test, um das Feedback der Öffentlichkeit zu sehen? Gleichzeitig ist die Nutzung von Twitter sehr sinnvoll, da nicht jeder darauf Tesla folgt und Musk lieber Geld aus der einen Tasche in die andere stecken würde. Wenn das Unternehmen jedoch ernsthaft darüber nachdenkt, Millionen potenzieller Kunden anzusprechen, die möglicherweise noch nicht viel von dem Unternehmen gehört haben, bedeutet dies, dass es zum Mainstream wird. Wir können davon ausgehen, dass wir in nicht allzu ferner Zukunft YouTube- und sogar Fernsehwerbung sehen werden.
Was die Twitter-Werbung selbst betrifft: Es ist großartig zu sehen, was andere Besitzer an einem Auto schätzen, das viele Leute bereits haben. Während einige der Dinge erwartet werden – das Fahrerassistenzsystem (ADAS), die per App gesteuerte Klimaanlage –, war die Erwähnung, dass es beim Tanken keinen Rauchgeruch gab, ein interessantes Detail. Natürlich punktet der Spielmodus sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen gleichermaßen und ganz ehrlich: Das Tesla Model 3 in Weiß hat eine universelle Anziehungskraft.
