La semana pasada supimos que Tesla finalmente se está aventurando en el mundo de la publicidad, y ahora tenemos lo que parece un primer resultado, aunque temprano. La cuenta oficial de Twitter de Tesla Asia acaba de publicar un breve vídeo de la propietaria de un Tesla Model 3 que habla sobre los beneficios del automóvil y por qué le gusta más que otros automóviles, especialmente los que funcionan con motor ICE.
Es interesante por qué Tesla elegiría a un cliente con sede en Singapur para el primer video de marketing; no estamos seguros de si hay algún mensaje oculto en eso. Una de las razones por las que Tesla haría esto es porque los mercados asiáticos son muy importantes para la empresa. Buscar un cliente de Singapur y publicar el video en la cuenta de Twitter de Tesla Asia señala el comienzo de una campaña de marketing más amplia.
Cuando Elon Musk habló sobre la creación de Tesla de sus primeras campañas de marketing, mencionó que no serían los anuncios de automóviles a los que estamos acostumbrados. La compañía busca más contenido creativo que anuncios regulares; Musk sugirió que deberían ser "informativos y entretenidos". Usar Twitter para el primer anuncio tampoco fue una sorpresa, aunque iba en contra de lo que Musk sugirió inicialmente.
Durante la reunión anual de accionistas de Giga Texas la semana pasada, Musk habló por primera vez sobre la publicidad de Tesla. Al responder a las preguntas de la audiencia, se dirigió específicamente a la publicidad de Tesla en Twitter y la llamó “predicación al coro”. Según sus palabras, no tiene sentido publicar la publicidad de la empresa entre sus seguidores que ya conocen y gustan sus productos.
¿Quién sabe? ¿Quizás esto sea sólo una prueba para ver los comentarios del público? Al mismo tiempo, utilizar Twitter tiene mucho sentido, no todos siguen a Tesla y Musk preferiría sacar dinero de un bolsillo y ponérselo en el otro. Pero si la empresa está pensando seriamente en hacer publicidad para millones de clientes potenciales, que posiblemente no hayan oído hablar mucho de la empresa, significará convertirse en algo convencional. Podemos esperar ver YouTube e incluso anuncios de televisión en un futuro no muy lejano.
En cuanto al anuncio de Twitter en sí, es fantástico ver lo que otros propietarios valoran de un coche que mucha gente ya tiene. Si bien algunas de las cosas son esperadas (el ADAS, el aire acondicionado controlado por aplicación), la mención de no oler vapores al llenar el tanque fue un detalle interesante. Por supuesto, el modo de juego siempre suma puntos extra tanto para niños como para adultos y, sinceramente, el Tesla Model 3 en blanco tiene un atractivo universal.
