Только на прошлой неделе мы узнали, что Tesla наконец-то решается в мир рекламы, и теперь у нас есть, похоже, первый, хотя и ранний, результат. Официальный аккаунт Tesla Asia в Твиттере только что опубликовал короткое видео владелицы Tesla Model 3, которая рассказывает о преимуществах автомобиля и о том, почему он ей нравится по сравнению с другими автомобилями, особенно с двигателями внутреннего сгорания.
Интересно, почему Tesla выбрала для первого маркетингового видеоролика клиента из Сингапура. Мы не уверены, есть ли в этом какой-либо скрытый смысл. Одна из причин, по которой Tesla пошла на это, заключается в том, что азиатские рынки очень важны для компании. Обращение к сингапурскому клиенту и публикация видео в аккаунте Tesla Asia в Твиттере сигнализируют о начале более широкой маркетинговой кампании.
Когда Илон Маск рассказал о том, что Tesla создает свои первые маркетинговые кампании, он упомянул, что это не будет та реклама автомобилей, к которой мы привыкли. Компания больше ищет креативный контент, а не обычную рекламу, по мнению Маска, она должна быть «информативной и развлекательной». Использование Twitter для первой рекламы также не стало сюрпризом, хотя это противоречило первоначальному предложению Маска.
Во время ежегодного собрания акционеров в Giga Texas на прошлой неделе Маск впервые заговорил о рекламе Tesla. Отвечая на вопросы аудитории, он конкретно обратился к рекламе Tesla в Твиттере и назвал ее «проповедью хору». По его словам, нет смысла публиковать рекламу компании для ее подписчиков, которые уже знают и любят ее продукцию.
Кто знает? Может быть, это просто тест, чтобы увидеть отзывы общественности? В то же время использование Twitter имеет большой смысл, не все в нем следуют за Tesla, и Маск предпочел бы вынимать деньги из одного кармана и перекладывать их в другой. Но если компания серьезно подумывает о том, чтобы рекламировать ее миллионам потенциальных клиентов, которые, возможно, мало что слышали о компании, это будет означать переход на мейнстрим. Мы можем ожидать появления рекламы на YouTube и даже на телевидении в не столь отдаленном будущем.
Что касается самой рекламы в Твиттере — приятно видеть, что другие владельцы ценят в машине, которая уже есть у многих людей. Хотя некоторые вещи ожидаемы (ADAS, кондиционер, управляемый через приложение), упоминание об отсутствии запаха выхлопных газов во время заправки было интересной деталью. Конечно, игровой режим всегда приносит дополнительные очки как детям, так и взрослым, и, честно говоря, Tesla Model 3 в белом цвете имеет универсальную привлекательность.
