पिछले हफ्ते ही हमें पता चला कि टेस्ला आखिरकार विज्ञापन की दुनिया में कदम रख रही है, और अब हमारे पास पहला, भले ही शुरुआती परिणाम जैसा दिखता है। टेस्ला एशिया के आधिकारिक ट्विटर अकाउंट ने अभी टेस्ला मॉडल 3 के मालिक का एक छोटा वीडियो प्रकाशित किया है जो कार के लाभों के बारे में बात करता है और वह इसे अन्य कारों, विशेष रूप से आईसीई-संचालित कारों की तुलना में क्यों पसंद करता है।
यह दिलचस्प है कि टेस्ला पहले मार्केटिंग वीडियो के लिए सिंगापुर स्थित ग्राहक को क्यों चुनेगी, हमें यकीन नहीं है कि इसमें कोई छिपा हुआ संदेश है या नहीं। टेस्ला के ऐसा करने का एक कारण यह है कि एशियाई बाजार कंपनी के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं। सिंगापुर के एक ग्राहक के पास जाना और टेस्ला एशिया ट्विटर अकाउंट पर वीडियो प्रकाशित करना एक व्यापक विपणन अभियान की शुरुआत का संकेत देता है।
जब एलोन मस्क ने टेस्ला द्वारा अपना पहला मार्केटिंग अभियान बनाने के बारे में बात की, तो उन्होंने कहा कि ये वे कार विज्ञापन नहीं होंगे जिनके हम आदी हैं। कंपनी नियमित विज्ञापनों के बजाय रचनात्मक सामग्री की तलाश में है, मस्क ने सुझाव दिया कि उन्हें "जानकारीपूर्ण और मनोरंजक" होना चाहिए। पहले विज्ञापन के लिए ट्विटर का उपयोग करना कोई आश्चर्य की बात नहीं थी, हालाँकि यह मस्क द्वारा शुरू में सुझाए गए सुझाव के विपरीत था।
पिछले हफ्ते गीगा टेक्सास में वार्षिक शेयरधारक बैठक के दौरान मस्क ने पहली बार टेस्ला विज्ञापन के बारे में बात की। दर्शकों के सवालों का जवाब देते समय, उन्होंने विशेष रूप से ट्विटर पर टेस्ला के विज्ञापन को संबोधित किया और इसे "गाना बजानेवालों को उपदेश" कहा। उनके शब्दों में, कंपनी के विज्ञापन को उसके उन अनुयायियों के लिए प्रकाशित करने का कोई मतलब नहीं है जो पहले से ही उसके उत्पादों को जानते हैं और पसंद करते हैं।
कौन जानता है? शायद यह जनता की प्रतिक्रिया देखने की एक परीक्षा मात्र है? साथ ही ट्विटर का उपयोग करना बहुत मायने रखता है, इस पर हर कोई टेस्ला का अनुसरण नहीं करता है, और मस्क एक जेब से पैसा निकालकर दूसरे में डालना पसंद करेंगे। लेकिन अगर कंपनी उन लाखों संभावित ग्राहकों के लिए विज्ञापन देने के बारे में गंभीरता से सोच रही है, जिन्होंने संभवतः कंपनी के बारे में ज्यादा नहीं सुना है, तो इसका मतलब मुख्यधारा में जाना होगा। हम निकट भविष्य में यूट्यूब और यहां तक कि टीवी विज्ञापन देखने की उम्मीद कर सकते हैं।
जहां तक ट्विटर विज्ञापन की बात है - यह देखना बहुत अच्छा है कि अन्य मालिक उस कार को कितना महत्व देते हैं जो पहले से ही कई लोगों के पास है। जबकि कुछ चीजें अपेक्षित हैं - ADAS, ऐप-नियंत्रित एयरकंडीशनर - भरते समय धुएं की गंध न आने का उल्लेख एक दिलचस्प विवरण था। बेशक, गेम मोड हमेशा बच्चों और वयस्कों के साथ अतिरिक्त अंक अर्जित करता है और, पूरी ईमानदारी से, सफेद रंग में टेस्ला मॉडल 3 में एक सार्वभौमिक अपील है।
