La semaine dernière seulement, nous avons appris que Tesla s’aventurait enfin dans le monde de la publicité, et nous avons maintenant ce qui semble être un premier résultat, quoique précoce. Le compte Twitter officiel de Tesla Asia vient de publier une courte vidéo d'une propriétaire de Tesla Model 3 qui parle des avantages de la voiture et des raisons pour lesquelles elle la préfère aux autres voitures, en particulier celles à moteur ICE.
Il est intéressant de savoir pourquoi Tesla choisirait un client basé à Singapour pour la première vidéo marketing, nous ne savons pas du tout s'il y a un message caché là-dedans. L’une des raisons pour lesquelles Tesla ferait cela est que les marchés asiatiques sont très importants pour l’entreprise. Rechercher un client singapourien et publier la vidéo sur le compte Twitter de Tesla Asia marque le début d’une campagne marketing plus large.
Lorsqu’Elon Musk a parlé de la création par Tesla de ses premières campagnes marketing, il a mentionné qu’il ne s’agirait pas des publicités automobiles auxquelles nous sommes habitués. L'entreprise recherche davantage du contenu créatif que des publicités régulières, Musk a suggéré qu'elles devraient être « informatives et divertissantes ». Utiliser Twitter pour la première publicité n’était pas non plus une surprise, même si cela allait à l’encontre de ce que Musk avait initialement suggéré.
Lors de l’assemblée annuelle des actionnaires à Giga Texas la semaine dernière, Musk a parlé pour la première fois de la publicité de Tesla. En répondant aux questions du public, il a spécifiquement abordé la publicité de Tesla sur Twitter et l'a qualifiée de « prêcher à la chorale ». Selon lui, cela n'a aucun sens de publier la publicité de l'entreprise auprès de ses abonnés qui connaissent et aiment déjà ses produits.
Qui sait ? Peut-être s'agit-il simplement d'un test pour voir les retours du public ? Dans le même temps, utiliser Twitter est tout à fait logique, car tout le monde ne suit pas Tesla et Musk préférerait retirer de l’argent d’une poche et le mettre dans l’autre. Mais si l’entreprise envisage sérieusement de faire de la publicité auprès de millions de clients potentiels, qui n’ont peut-être pas beaucoup entendu parler de l’entreprise, cela signifiera se généraliser. Nous pouvons nous attendre à voir des publicités sur YouTube et même à la télévision dans un avenir pas si lointain.
Quant à la publicité Twitter elle-même, c'est formidable de voir ce que les autres propriétaires apprécient dans une voiture que beaucoup de gens possèdent déjà. Bien que certaines choses soient attendues - l'ADAS, la climatisation contrôlée par application - la mention de l'absence d'odeur de fumée lors du plein était un détail intéressant. Bien sûr, le mode de jeu marque toujours des points supplémentaires auprès des enfants et des adultes et, en toute honnêteté, la Tesla Model 3 en blanc a un attrait universel.
