Nio está se preparando para lançar uma terceira submarca em sua busca por expandir sua participação no mercado de EV. Assim como os Alpes, segunda submarca da Nio, este novo afloramento terá uma estrutura corporativa separada com um departamento de P&D independente. A empresa já lançou uma campanha de contratação para a equipe principal.
De acordo com os primeiros relatórios, a nova marca terá como alvo veículos que começam em RMB 100.000 (US$ 14.820) e não ultrapassarão RMB 200.000 (US$ 29.600). Nio está replicando o que a Toyota fez com a marca Lexus e seus investimentos na Subaru e na Suzuki.
Embora só tenhamos ouvido falar deste projeto, ele foi iniciado ao mesmo tempo em que foi criada a submarca Alps. Internamente, o projeto é denominado Firefly e referido como FY. A marca Alps está mais adiantada em seu desenvolvimento, com um primeiro veículo previsto para 2024.
O primeiro carro do projeto Firefly pode se assemelhar ao KiWi Ev da SAIC-GM. O fundador da Nio visitou a fábrica da SAIC-GM no ano passado e testou o Baojun KiWi EV e elogiou muito o design futurista e os avanços tecnológicos do carro. O Projeto Firefly aparentemente abordará soluções de mobilidade em países em desenvolvimento e será direcionado ao Sudeste Asiático e à América do Sul.
A marca Alps será direcionada ao mercado de 200.000 a 300.000 RMB (US$ 29.600 a US$ 44.400). A NIO não quer que os Alpes vendam nada mais barato, daí a terceira marca separada. A empresa acompanha de perto outras marcas, como Neta e Leapmotor, que vendem até 10 mil veículos por mês na faixa de preço mais baixa. Mesmo o VW Lavida, um pouco mais caro, ou mesmo o Toyota Corolla estão indo muito bem.
O fundador da Nio acredita que a marca não pode vender veículos mais baratos do que já vende e é um passo lógico criar outra marca. Esta é uma solução comprovada na indústria automóvel, com muitos fabricantes globais a criar marcas mais baratas ou mais luxuosas do que a sua oferta principal.
Muitas tecnologias Nio serão adaptadas pela nova marca, podemos esperar que os motores e os sistemas de assistência ao condutor façam o seu caminho.
