예상치 못한 신선한 움직임으로 Tesla US는 Model 3 및 Model Y의 표준 페인트 색상을 변경했습니다. 회사는 기본 페인트를 깨끗한 펄 화이트에서 정교한 미드나잇 실버로 전환했습니다. 이는 Midnight Silver 이외의 페인트 색상이 고객에게 최소 €900를 추가로 환불해 준다는 것을 의미합니다.
이러한 최근의 변화는 헨리 포드(Henry Ford)의 오래된 농담을 떠올리게 합니다. 그는 한때 “검은색이기만 하면 어떤 고객이라도 자신이 원하는 색상의 자동차를 칠할 수 있다”고 유명하게 선언했는데, 이는 포드가 모델 T의 미적 측면보다 효율성을 강조한 점을 강조한 것입니다.
Tesla는 처음 Model 3를 출시했을 때 Ford와 유사한 전략을 따랐습니다. 표준 페인트 옵션은 검정색으로만 선택되었으며, 다른 색상은 추가로 900유로의 프리미엄을 요구했습니다. 이 결정은 Tesla의 경우 생산 간소화를 목표로 하는 Ford의 효율성 중심 접근 방식을 반영했습니다. Tesla는 증가하는 생산량의 미로를 헤쳐나가면서 효율성을 더욱 높이기 위해 특정 페인트 옵션을 축소했습니다. 결과적으로 Tesla가 생산을 가속화함에 따라 검은색 Tesla 차량이 거리를 가득 채우는 물결이 일어났습니다.
하지만 2019년 Tesla가 표준 페인트 색상을 검정색에서 흰색으로 바꾸면서 색상의 단조로움은 결국 바뀌었습니다. 이러한 전환으로 인해 반짝이는 흰색 Teslas 시대가 열렸으며, 이는 최근의 변화까지 지속되었습니다.
새로운 표준 색상인 미드나잇 실버(Midnight Silver)에 대한 발표는 Tesla가 Model 3 및 Model Y에 대한 온라인 구성기를 업데이트하면서 나왔습니다. 특히 고급형 Model SandModel X는 이러한 변경 사항에 영향을 받지 않았으며 흰색이 여전히 표준 색상으로 군림하고 있습니다.
실버 시대는 이제 흔히 볼 수 있는 흰색 Tesla 차량에서 벗어나 상쾌한 미학적 출발을 약속합니다. 실제로 지난 4년 동안 Tesla의 생산량은 분기당 거의 500,000대로 급증했으며, 이는 흰색 Tesla 차량의 '폭풍'이라고밖에 설명할 수 없는 결과를 가져왔습니다. 많은 대도시에서는 5분 안에 여섯 대의 빛나는 흰색 전기 전차를 발견하는 것이 대단한 일이 아닐 정도로 흔한 일이 되었습니다.
미국 Tesla 고객은 무료 업그레이드를 즐길 수 있지만 유럽인은 흰색 옵션에 갇혀 있습니다. Pearl White는 Model Y와 Model 3 모두의 유일한 표준 색상인 반면, Model Y는 Midnight Silver도 제공되지 않습니다. 대신 €3,000의 옵션 Quicksilver 또는 더 비싼 €3,200의 Midnight Cherry Red가 있습니다. Midnight Silver는 유럽의 Model 3에 대한 €1,600 옵션입니다. Tesla는 Old Continent에 동일한 변경 사항을 적용할 예정입니까, 아니면 두 시장을 별도로 유지합니까?
