एक अप्रत्याशित और ताज़ा कदम में, टेस्ला यूएस ने मॉडल 3 और मॉडल Y के लिए अपने मानक पेंट का रंग बदल दिया है। कंपनी ने बेस पेंट को प्राचीन पर्ल व्हाइट से परिष्कृत मिडनाइट सिल्वर में बदल दिया है। इसका मतलब यह है कि मिडनाइट सिल्वर के अलावा किसी भी रंग के रंग से ग्राहकों को कम से कम अतिरिक्त €900 का नुकसान होगा।
यह हालिया बदलाव हेनरी फोर्ड की एक सदियों पुरानी चुटकी को याद दिलाता है। उन्होंने एक बार प्रसिद्ध रूप से घोषणा की थी, "कोई भी ग्राहक अपनी कार को किसी भी रंग में रंगवा सकता है, जब तक कि वह काली हो," एक बयान जिसने मॉडल टी के लिए सौंदर्यशास्त्र पर दक्षता पर फोर्ड के जोर को रेखांकित किया।
जब टेस्ला ने शुरुआत में मॉडल 3 लॉन्च किया, तो उसने फोर्ड के समान रणनीति का पालन किया। मानक पेंट विकल्प विशेष रूप से काला था, अन्य रंगों के लिए अतिरिक्त €900 प्रीमियम की मांग की गई थी। यह निर्णय फोर्ड के दक्षता-संचालित दृष्टिकोण को प्रतिबिंबित करता है, जिसका उद्देश्य टेस्ला के मामले में उत्पादन को सुव्यवस्थित करना है। जैसे ही टेस्ला बढ़ती उत्पादन संख्या की भूलभुलैया से गुज़रा, उसने दक्षता को और भी अधिक बढ़ाने के लिए कुछ पेंट विकल्पों को खत्म कर दिया। परिणामस्वरूप, जैसे ही टेस्ला ने उत्पादन में तेजी लाई, सड़कों पर काले टेस्ला वाहनों की बाढ़ आ गई।
हालाँकि, रंग की एकरसता अंततः 2019 में बदल गई जब टेस्ला मानक पेंट रंग के रूप में काले से सफेद में बदल गया। इस परिवर्तन ने चमचमाते सफेद टेस्ला के युग की शुरुआत की, जो इस हालिया परिवर्तन तक जारी है।
नए मानक रंग, मिडनाइट सिल्वर के बारे में घोषणा तब हुई जब टेस्ला ने मॉडल 3 और मॉडल वाई के लिए अपने ऑनलाइन कॉन्फिगरेटर को अपडेट किया। विशेष रूप से, उच्च-स्तरीय मॉडल सैंडमॉडल एक्स इस बदलाव से अछूता है, सफेद अभी भी उनके मानक रंग के रूप में राज कर रहा है।
रजत युग सफेद टेस्ला वाहनों की भरमार से एक ताज़ा सौंदर्यपूर्ण प्रस्थान का वादा करता है जो एक आम दृश्य बन गया है। दरअसल, पिछले चार वर्षों में टेस्ला का उत्पादन रॉकेट प्रति तिमाही लगभग 500,000 इकाइयों तक पहुंच गया, जिसके परिणामस्वरूप केवल सफेद टेस्ला वाहनों के 'बर्फ़ीला तूफ़ान' के रूप में वर्णित किया जा सकता है। यह इतना आम हो गया है कि कई बड़े शहरों में पांच मिनट के भीतर इन चमचमाते सफेद इलेक्ट्रिक रथों में से आधा दर्जन को देखना कोई असाधारण उपलब्धि नहीं है।
जबकि यूएस टेस्ला ग्राहकों को मुफ्त अपग्रेड का आनंद मिलता है, यूरोपीय लोग सफेद विकल्प के साथ अटके हुए हैं। मॉडल Y और मॉडल 3 दोनों के लिए पर्ल व्हाइट एकमात्र मानक रंग है, जबकि मॉडल Y मिडनाइट सिल्वर में भी नहीं आता है। इसके बजाय, इसमें €3,000 का वैकल्पिक क्विकसिल्वर या उससे भी अधिक महंगा €3,200, मिडनाइट चेरी रेड है। यूरोप में मॉडल 3 के लिए मिडनाइट सिल्वर €1,600 का विकल्प है - क्या टेस्ला पुराने महाद्वीप पर समान परिवर्तन लागू करेगा या यह दोनों बाजारों को अलग रखेगा?
