W ramach nieoczekiwanego i odświeżającego posunięcia Tesla US zmieniła standardowy kolor lakieru dla Modelu 3 i Modelu Y. Firma zmieniła lakier bazowy z nieskazitelnej bieli perłowej na wyrafinowany kolor Midnight Silver. Oznacza to, że każdy kolor lakieru inny niż Midnight Silver obniży cenę o co najmniej dodatkowe 900 euro.
Ta niedawna zmiana przywodzi na myśl odwieczny żart Henry'ego Forda. Kiedyś słynny oświadczył: „Każdy klient może pomalować samochód na dowolny kolor, pod warunkiem, że jest to czarny” – stwierdzenie to podkreśliło nacisk, jaki Ford w przypadku Modelu T kładzie na wydajność nad estetykę.
Kiedy Tesla po raz pierwszy wypuściła na rynek Model 3, zastosowała podobną strategię jak Ford. Standardowa opcja malowania była wyłącznie czarna, a inne odcienie wymagały dodatkowej opłaty w wysokości 900 euro. Decyzja ta odzwierciedla podejście Forda oparte na wydajności, którego celem jest usprawnienie produkcji w przypadku Tesli. W miarę jak Tesla poruszała się w labiryncie rosnącej liczby produkcji, ograniczyła niektóre opcje malowania, aby jeszcze bardziej zwiększyć wydajność. W rezultacie na ulicach pojawiła się fala czarnych pojazdów Tesli, gdy Tesla przyspieszyła produkcję.
Jednak monotonia kolorów ostatecznie uległa zmianie w 2019 r., kiedy Tesla przeszła z czarnego na biały jako standardowy kolor farby. To przejście zapoczątkowało erę błyszczących białych Tesli, która trwała aż do tej niedawnej zmiany.
Ogłoszenie o nowym standardowym kolorze, Midnight Silver, nastąpiło w momencie, gdy Tesla zaktualizowała swój internetowy konfigurator dla Modelu 3 i Modelu Y. Warto zauważyć, że wyższej klasy Model SandModel X pozostaje nietknięty tą zmianą, a biel nadal króluje jako standardowy kolor.
Srebrna era zapowiada odświeżające, estetyczne odejście od białych pojazdów Tesli, które stały się powszechnym widokiem. Rzeczywiście, w ciągu ostatnich czterech lat produkcja Tesli wzrosła do prawie 500 000 sztuk na kwartał, co spowodowało coś, co można opisać jedynie jako „zamieć” białych pojazdów Tesli. Stało się to tak powszechne, że wypatrzenie pół tuzina tych lśniących białych elektrycznych rydwanów w ciągu pięciu minut nie jest niczym nadzwyczajnym w wielu dużych miastach.
Podczas gdy amerykańscy klienci Tesli mogą cieszyć się bezpłatną aktualizacją, Europejczycy utknęli przy białej opcji. Pearl White to jedyny standardowy kolor zarówno dla Modelu Y, jak i Modelu 3, podczas gdy Model Y nie jest nawet dostępny w kolorze Midnight Silver. Zamiast tego ma opcjonalny Quicksilver za 3000 euro lub, jeszcze droższy, za 3200 euro, Midnight Cherry Red. Midnight Silver to opcja za 1600 euro dla Modelu 3 w Europie – czy Tesla zastosuje te same zmiany na Starym Kontynencie, czy też sprawi, że oba rynki będą rozdzielone?
