Beklenmedik ve canlandırıcı bir hareketle Tesla US, Model 3 ve Model Y için standart boya rengini değiştirdi. Şirket, temel boyayı saf İnci Beyazından sofistike Gece Gümüşüne çevirdi. Bu, Geceyarısı Gümüşü dışındaki herhangi bir boya renginin müşterilere en az ilave 900 € kazandıracağı anlamına geliyor.
Bu son değişiklik akla Henry Ford'un asırlık bir esprisini getiriyor. Bir zamanlar Ford'un Model T için estetikten ziyade verimliliğe verdiği önemin altını çizen ünlü bir ifadeyle, "Herhangi bir müşteri, siyah olduğu sürece istediği renge boyanmış bir arabaya sahip olabilir" ifadesini kullanmıştı.
Tesla, Model 3'ü ilk piyasaya sürdüğünde Ford'a benzer bir strateji izledi. Standart boya seçeneği tamamen siyahtı ve diğer tonlar için ekstra 900 € prim talep ediliyordu. Bu karar, Ford'un Tesla örneğinde üretimi kolaylaştırmayı amaçlayan verimlilik odaklı yaklaşımını yansıtıyordu. Tesla artan üretim rakamlarının oluşturduğu labirentte ilerlerken verimliliği daha da artırmak için bazı boya seçeneklerini iptal etti. Sonuç olarak, Tesla üretimi hızlandırırken sonuç, sokakları dolduran bir siyah Tesla araçları dalgası oldu.
Ancak 2019 yılında Tesla'nın standart boya rengi olarak siyahtan beyaza geçmesiyle renk monotonluğu değişti. Bu geçiş, bu son değişikliğe kadar süren parlak beyaz Tesla'ların çağını başlattı.
Yeni standart renk Midnight Silver hakkındaki duyuru, Tesla'nın Model 3 ve Model Y için çevrimiçi yapılandırıcısını güncellemesiyle geldi. Özellikle üst seviye Model SandModel X bu değişiklikten etkilenmedi ve beyaz hala standart rengi olarak hüküm sürüyor.
Gümüş çağı, sıradan bir manzara haline gelen beyaz Tesla araçlarının arasından canlandırıcı bir estetik ayrılış vaat ediyor. Gerçekten de son dört yılda Tesla'nın üretim roketi çeyrek başına yaklaşık 500.000 adede yükseldi ve bu da beyaz Tesla araçlarının yalnızca 'kar fırtınası' olarak tanımlanabileceği bir durumla sonuçlandı. Bu o kadar yaygın hale geldi ki, bu parlak beyaz elektrikli arabalardan yarım düzine tanesini beş dakika içinde tespit etmek birçok büyük şehirde olağanüstü bir başarı değil.
ABD'li Tesla müşterileri ücretsiz yükseltmenin tadını çıkarırken, Avrupalılar beyaz seçeneğe bağlı kalıyor. İnci Beyazı, hem Model Y hem de Model 3 için tek standart renktir; Model Y ise Gece Yarısı Gümüşü renginde bile mevcut değildir. Bunun yerine, 3.000€'luk isteğe bağlı Quicksilver veya daha da pahalısı 3.200€'luk Midnight Cherry Red var. Geceyarısı Gümüşü, Avrupa'da Model 3 için 1.600 Euro'luk bir seçenektir; Tesla aynı değişiklikleri Eski Kıta'da mı uygulayacak yoksa iki pazarı ayrı mı tutacak?
