Op een onverwachte en verfrissende zet heeft Tesla US de standaard lakkleur voor Model 3 en Model Y gewijzigd. Het bedrijf heeft de basislak gewijzigd van zuiver Pearl White naar verfijnd Midnight Silver. Dit betekent dat elke lakkleur anders dan Midnight Silver klanten minstens €900 extra zal opleveren.
Deze recente verschuiving doet denken aan een eeuwenoude grap van Henry Ford. Hij verklaarde ooit: “Elke klant kan een auto in elke gewenste kleur laten spuiten, zolang hij maar zwart is”, een verklaring die Fords nadruk op efficiëntie boven esthetiek onderstreepte voor de Model T.
Toen Tesla de Model 3 voor het eerst lanceerde, volgde het een vergelijkbare strategie als Ford. De standaard lakoptie was uitsluitend zwart, terwijl andere tinten een extra premie van € 900 vereisten. Deze beslissing weerspiegelde de efficiëntiegedreven aanpak van Ford, gericht op het stroomlijnen van de productie in het geval van Tesla. Terwijl Tesla door het labyrint van toenemende productieaantallen navigeerde, schrapte het bepaalde verfopties om de efficiëntie nog verder te verbeteren. Het resultaat was dan ook een golf van zwarte Tesla-voertuigen die de straten bevolkten terwijl Tesla de productie versnelde.
De kleurmontonie veranderde echter uiteindelijk in 2019 toen Tesla overstapte van zwart naar wit als standaard lakkleur. Deze transitie luidde een tijdperk van sprankelend witte Tesla’s in, dat tot deze recente verandering heeft geduurd.
De aankondiging over de nieuwe standaardkleur, Midnight Silver, kwam toen Tesla zijn online configurator voor Model 3 en Model Y bijwerkte. Met name het duurdere Model SandModel X blijft onaangetast door deze verandering, waarbij wit nog steeds de standaardkleur is.
Het zilveren tijdperk belooft een verfrissend esthetisch vertrek uit de witte Tesla-voertuigen die een alledaags verschijnsel zijn geworden. De afgelopen vier jaar steeg de productie van Tesla naar bijna 500.000 eenheden per kwartaal, wat resulteerde in wat alleen kan worden omschreven als een ‘sneeuwstorm’ van witte Tesla-voertuigen. Het is zo gewoon geworden dat het in veel grote steden geen buitengewone prestatie is om binnen vijf minuten een half dozijn van deze glimmend witte elektrische strijdwagens te spotten.
Terwijl Amerikaanse Tesla-klanten kunnen genieten van een gratis upgrade, zitten Europeanen vast aan de witte optie. Pearl White is de enige standaardkleur voor zowel Model Y als Model 3, terwijl Model Y niet eens in Midnight Silver verkrijgbaar is. In plaats daarvan is er de optionele Quicksilver van € 3.000,- of, nog duurder voor € 3.200, Midnight Cherry Red. Midnight Silver is een optie van € 1.600 voor Model 3 in Europa. Zal Tesla dezelfde veranderingen toepassen op het oude continent of zal het de twee markten gescheiden houden?
