ジャガーにとって新たな時代の幕開けですが、この変化は何らかの論争を引き起こすことなしには起こりません。英国の有名な自動車メーカーは、新しいラインナップを発売する前に、大胆なブランド変更戦略に乗り出しました。
この新しいブランド アイデンティティは、愛好家や業界の専門家の間で議論を引き起こしました。同社の最新の広告キャンペーンは、ハイコントラストのカラーパレットと中性的なファッションモデルを特徴としています。多くの人が特に意見の分かれるところで、ジャガーの伝統的なイメージからかけ離れすぎていると批判する人もいる。
一方、ジャガーはこの論争を無視し、次のステップに進んでいる。同社は謎めいた発表で新しい電気自動車をからかい、12月2日にマイアミで発表されることを認めた。ティーザー画像では、ジャガーの遺産を歴史書にしっかりと残す四角いデザインが明らかになっている。これは、ジャガーが自らを完全に再定義したいと考えていることを最も明確に示しています。
新型EVの価格は少なくとも12万ドルと噂されている。より高い価格帯を目標とする決定は、ルシッドなど他の高級EVメーカーと競争したいというジャガーの野心を反映している。このため、ジャガーが忠実なファン層を維持しながら、新世代の顧客をうまく引きつけることができるかどうかという疑問が生じている。
このマーケティングキャンペーンには、多様な顔や体型が登場し、多くの批判を集めた。自動車メーカーがイデオロギーを「覚醒」させるために迎合していると非難する人もいた。ジャガーの包括性と伝統的なジェンダー規範に挑戦する勇気を称賛する人もいます。
論争にもかかわらず、あるいはおそらくそのおかげで、ジャガーの新しいマーケティング戦略は、ブランド周りで多くの熱を生み出しました。ジャガーに対するオンライン検索クエリは、挑発的な広告キャンペーンの開始以来爆発的に増加しました。より大胆で型破りなアプローチを採用するというジャガーの決断は、少なくともブランド認知度という点では功を奏しているようだ。その意識が売上につながるのか？
まったく新しいジャガーのまったく新しいEVは、たくさんの乗り心地をもたらすだろう。象徴的なブランドの将来全体は、この 1 台の車両が正しく機能し、潜在的な顧客から賞賛を集めるかどうかにかかっています。この物議を醸すマーケティングはすべて、その車が同社が主張するほど革新的であれば、すぐに忘れ去られるだろう。もし全面的に失敗すれば、ジャガーは文化の違いに惑わされて方向性を見失った自動車会社として歴史に残ることになるだろう。車は人々を分断するのではなく、結びつけるものであるはずです。
