لقد بزغ فجر عصر جديد لجاغوار هنا، لكن التغيير لا يحدث دون إثارة بعض الجدل. شرعت شركة تصنيع السيارات البريطانية الشهيرة في اتباع استراتيجية شجاعة لإعادة تسمية علامتها التجارية قبل إطلاق مجموعتها الجديدة.
أثارت هوية العلامة التجارية الجديدة جدلاً بين المتحمسين وخبراء الصناعة. تتميز أحدث حملة إعلانية للشركة بلوحة ألوان عالية التباين وعارضات أزياء مخنثات. يجدها العديد من الأشخاص مثيرة للخلاف بشكل خاص، حيث ينتقدها البعض لابتعادها كثيرًا عن الصورة التقليدية لجاكوار.
من جانبها، تتجاهل جاكوار الجدل وتنتقل إلى الخطوة التالية. قامت الشركة بالتشويق لسيارتها الكهربائية الجديدة في إعلان غامض وأكدت أنه سيتم الكشف عنها في ميامي في 2 ديسمبر. وتكشف الصورة التشويقية عن تصميم مربع يترك إرث جاكوار ثابتًا في كتب التاريخ. وهذا هو أوضح مؤشر حتى الآن على أن جاكوار تريد إعادة تعريف نفسها بالكامل.
ويشاع أن سعر السيارة الكهربائية الجديدة لا يقل عن 120 ألف دولار. يعكس قرار استهداف نقطة سعر أعلى طموح جاكوار للتنافس مع شركات تصنيع السيارات الكهربائية الفاخرة الأخرى مثل لوسيد. وهذا يثير تساؤلات حول ما إذا كانت جاكوار قادرة على جذب جيل جديد من العملاء بنجاح مع الاحتفاظ بقاعدة جماهيرها المخلصة.
جذبت الحملة التسويقية الكثير من الانتقادات بسبب احتوائها على وجوه وأجساد متنوعة. اتهم بعض الناس شركة صناعة السيارات بالقوادة لإيديولوجية "الاستيقاظ". وأشاد آخرون بشركة جاكوار لشموليتها وشجاعتها في تحدي الأعراف التقليدية المتعلقة بالجنسين.
على الرغم من الجدل، أو ربما بفضله، أثارت استراتيجية التسويق الجديدة لجاكوار الكثير من الجدل حول العلامة التجارية. لقد تزايدت طلبات البحث عبر الإنترنت عن جاكوار منذ إطلاق حملتها الإعلانية الاستفزازية. يبدو أن قرار جاكوار بتبني نهج أكثر جرأة وغير تقليدية قد يؤتي ثماره، على الأقل من حيث الوعي بالعلامة التجارية. هل سيتحول هذا الوعي إلى مبيعات؟
ستحظى السيارة الكهربائية الجديدة كليًا من سيارة جاكوار الجديدة كليًا بالكثير من المزايا. يعتمد المستقبل الكامل للعلامة التجارية الشهيرة على نجاح هذه السيارة بشكل صحيح وجذب الثناء من العملاء المحتملين. كل هذا التسويق المثير للجدل سوف يُنسى بسرعة إذا كانت السيارة ثورية كما تدعي الشركة. إذا فشلت بشكل واضح، فسوف تدخل جاكوار في التاريخ باعتبارها شركة السيارات الوحيدة التي فقدت اتجاهها، وتشتت انتباهها بسبب الاختلافات الثقافية. من المفترض أن تجمع السيارات الناس معًا، وليس أن تفرقهم.
