Daggryet til en ny tidsalder for Jaguaris her, men endringen skjer ikke uten å vekke noen kontroverser. Den berømte britiske bilprodusenten har innledet en modig rebranding-strategi før de lanserte sin nye serie.
Denne nye merkeidentiteten utløste en debatt blant entusiaster og bransjeeksperter. Selskapets siste annonsekampanje har en fargepalett med høy kontrast og androgyne motemodeller. Mange synes det er spesielt splittende, og noen kritiserer det for å bevege seg for langt fra Jaguars tradisjonelle image.
På sin side ignorerer Jaguar kontroversen og går videre til neste trinn. Selskapet ertet det nye elektriske kjøretøyet i en kryptisk kunngjøring og bekreftet at det vil bli avduket i Miami 2. desember. Teaser-bildet avslører en firkantet design som etterlater Jaguars arv fast tilordnet historiebøkene. Dette er den klareste indikasjonen ennå på at Jaguar ønsker å redefinere seg selv fullstendig.
Det ryktes at den nye elbilen skal ha en pris på minst 120 000 dollar. Beslutningen om å målrette et høyere prispunkt reflekterer Jaguars ambisjon om å konkurrere med andre luksusbilprodusenter som Lucid. Dette reiser spørsmål om Jaguar kan lykkes med å tiltrekke seg en ny generasjon kunder samtidig som den beholder sin lojale fanbase.
Markedsføringskampanjen tiltrakk seg mye kritikk for sin inkludering av forskjellige ansikter og kropper. Noen mennesker anklaget bilprodusenten for å ha trodd mot "våknet" ideologi. Andre har berømmet Jaguar for dets inkluderende og mot til å utfordre tradisjonelle kjønnsnormer.
Til tross for kontroversen, eller kanskje takket være den, har Jaguars nye markedsføringsstrategi skapt mye varme rundt merket. Online søk etter Jaguar har eksplodert siden lanseringen av den provoserende reklamekampanjen. Det ser ut til at Jaguars beslutning om å omfavne en mer vågal og ukonvensjonell tilnærming kan lønne seg, i det minste når det gjelder merkekjennskap. Vil denne bevisstheten konvertere til salg?
Den helt nye elbilen fra en helt ny Jaguar vil ha mye å kjøre på. Hele fremtiden til et ikonisk merke avhenger av at dette ene kjøretøyet får det riktig og tiltrekker seg ros fra potensielle kunder. All denne kontroversielle markedsføringen vil fort bli glemt hvis bilen er så revolusjonerende som selskapet påstår. Hvis det feiler, vil Jaguar gå ned i historien som det ene bilselskapet som mistet retningen, distrahert av kulturelle forskjeller. Biler skal bringe mennesker sammen, ikke dele dem.
