Början av en ny tidsålder för Jaguaris här, men förändringen sker inte utan att det skapar en del kontroverser. Den berömda brittiska biltillverkaren har inlett en modig rebrandingstrategi innan den lanserade sin nya lineup.
Denna nya varumärkesidentitet väckte en debatt bland entusiaster och branschexperter. Företagets senaste annonskampanj har en färgpalett med hög kontrast och androgyna modemodeller. Många tycker att det är särskilt splittrat, och vissa kritiserar det för att det rör sig för långt från Jaguars traditionella image.
Jaguar för sin del ignorerar kontroversen och går vidare till nästa steg. Företaget retade sitt nya elfordon i ett kryptiskt tillkännagivande och bekräftade att det kommer att presenteras i Miami den 2 december. Teaserbilden avslöjar en fyrkantig design som lämnar Jaguars arv fast tilldelat historieböcker. Detta är den tydligaste ännu indikationen på att Jaguar vill omdefiniera sig själv helt.
Det ryktas att den nya elbilen kostar minst 120 000 dollar. Beslutet att rikta in sig på en högre prispunkt återspeglar Jaguars ambition att konkurrera med andra lyxbilstillverkare som Lucid. Detta väcker frågor om huruvida Jaguar framgångsrikt kan attrahera en ny generation kunder samtidigt som den behåller sin lojala fanbas.
Marknadsföringskampanjen fick mycket kritik för sin inkludering av olika ansikten och kroppar. Vissa människor anklagade biltillverkaren för att hänga sig åt "vaknade" ideologi. Andra har hyllat Jaguar för dess inkludering och mod att utmana traditionella könsnormer.
Trots kontroversen, eller kanske tack vare den, har Jaguars nya marknadsföringsstrategi genererat mycket värme kring varumärket. Onlinesökfrågor för Jaguar har exploderat sedan lanseringen av dess provokativa reklamkampanj. Det verkar som om Jaguars beslut att anamma ett mer vågat och okonventionellt tillvägagångssätt kan löna sig, åtminstone när det gäller varumärkeskännedom. Kommer den medvetenheten att omvandlas till försäljning?
Den helt nya elbilen från en helt ny Jaguar kommer att ha mycket att köra på. Hela framtiden för ett ikoniskt varumärke beror på att detta ena fordon får det rätt och attraherar beröm från potentiella kunder. All denna kontroversiella marknadsföring kommer snabbt att glömmas bort om bilen är så revolutionerande som företaget påstår. Om det misslyckas rakt av, kommer Jaguar att gå till historien som det där bilföretaget som tappade riktningen, distraherad av kulturella skillnader. Bilar ska föra samman människor, inte dela dem.
