Nio ने Nio ES6 के लिए अपने अंतिम आधिकारिक विज्ञापन का अनावरण किया, जबकि कार की पहली इकाइयाँ पूरे चीन में Nio स्टोर्स पर पहुँचीं। कंपनी 24 मई को आधिकारिक लॉन्च की तैयारी कर रही है, जिसके अगले दिन से डिलीवरी शुरू हो जाएगी। यह Nio की ओर से एक अभूतपूर्व प्रोत्साहन है, और कंपनी यह सुनिश्चित करने के लिए काफी प्रयास कर रही है कि ES6 के लिए प्रतीक्षा समय यथासंभव कम हो।
नया विज्ञापन उसी थीम "लाइफ इज़ ऑन" पर आधारित लघु वीडियो की श्रृंखला में चौथा है और एक कार कंपनी द्वारा अपने वाहन के बारे में विज्ञापन बनाने में कुछ भी असामान्य नहीं है। हालाँकि, मार्केटिंग की तीव्रता Nio के लिए नई है। पहले कंपनी अपने विज्ञापन में संयमित थी, टेस्ला की नकल करने की कोशिश कर रही थी और उम्मीद कर रही थी कि उसके ग्राहक मार्केटिंग करेंगे। स्पष्ट रूप से, यह पर्याप्त नहीं था, और ES6 का लॉन्च एक विशाल विपणन अभियान के साथ हुआ है। काफी मजेदार - टेस्ला मार्केटिंग अभियान भी शुरू करना चाह रहा है।
Nio चीन के हर कोने से समर्थकों को एकजुट कर रहा है; पिछले सप्ताह की शुरुआत में इसने प्रेस और सोशल मीडिया प्रभावितों को परीक्षण ड्राइव के लिए बीजिंग में आमंत्रित किया था। कंपनी चीन में हर लोकप्रिय सोशल मीडिया चैनल पर विज्ञापन अभियान चला रही है, यह सुनिश्चित करते हुए कि अगले कुछ हफ्तों तक सभी लोग Nio ES6 के बारे में बात करें।
दूसरी पीढ़ी का ES6 नए NT2 प्लेटफॉर्म पर आधारित है, पिछला संस्करण 2018 में पेश किया गया था और उस समय 130,000 से अधिक इकाइयाँ बेची गई थीं। यह Nio की कुल बिक्री का 40% है, जो ES6 को कंपनी के लिए बेहद महत्वपूर्ण बनाता है।
नए ES6 के लिए केवल एक पावरट्रेन विकल्प उपलब्ध है - AWD डुअल-मोटर 360 kW (482 hp) 700 एनएम टॉर्क के साथ। हालाँकि, जब बैटरी के आकार की बात आती है तो ग्राहकों के पास विकल्प होता है - शुरुआत के लिए, 75 kWh और 100 kWh बैटरी पैक उपलब्ध हैं। 150 kWh सेमी-सॉलिड बैटरी इस साल की दूसरी छमाही में उपलब्ध हो जाएगी।
Nio ने अभी तक कीमत की पुष्टि नहीं की है, लेकिन अपेक्षित शुरुआती कीमत RMB 380,000 के आसपास होगी, जो मौजूदा विनिमय दरों पर $54,000 से कुछ अधिक है। यह ES6 Nio को ET5 के बाद दूसरी सबसे सस्ती इलेक्ट्रिक कार बनाता है- इलेक्ट्रिक सेडान RMB 328,000 ($46,700) से शुरू होती है।
Nio इस समय मुश्किल दौर से गुजर रहा है, अप्रैल में बिक्री पिछले साल अप्रैल की तुलना में 31% से अधिक थी, लेकिन इस साल मार्च की तुलना में इसमें गिरावट आई - महीने-दर-महीने लगभग 36% एक बड़ी संख्या है। यह आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि कंपनी NT2 प्लेटफ़ॉर्म वाहनों के लिए अपनी JAC-संचालित फैक्ट्री को फिर से तैयार कर रही थी। अब सारा काम पूरा हो जाने के बाद, कंपनी के अधिकारियों को उम्मीद है कि बिक्री बढ़ेगी, आखिरकार, Nio इस साल 250,000 इलेक्ट्रिक वाहन बेचना चाहता है, जो कि पिछले साल बेची गई संख्या से दोगुना है।
