Apples reise inn i bilverdenen stoppet skrikende, og krusningene av den merkes fortsatt over hele selskapet. Mange ansatte som er dypt involvert i det hemmelighetsfulle "Project Titan"-bilinitiativet har nylig blitt permittert.
Apples fokusskifte har resultert i at over 600 ansatte er sluppet. Mens de fleste oppsigelsene påvirket ansatte involvert i Project Titan, jobbet noen med utvikling av mikroLED-skjermer. Av de berørte jobbet minst 87 ved et dedikert neste generasjons skjermutviklingsanlegg. Samtidig var ytterligere 371 basert i Apples viktigste bilknutepunkt i Santa Clara, California. Nedbemanningen utvidet til ulike satellitter.
Apple har aldri detaljert sine bilambisjoner. Bransjeinnsidere hvisket om et revolusjonerende selvkjørende kjøretøy, drevet av høyprofilerte ansettelser fra bilsektoren. Så kom spennende patenter for kjøretøyteknologier. Likevel, til tross for betydelige investeringer og utviklingsinnsats, mislyktes Project Titan på grunn av et virvar av tekniske tilbakeslag og strategisk usikkerhet.
Apple forlater ikke sine bilambisjoner helt. Det som sannsynligvis ligger foran er en omdirigering av ekspertisen og innsikten fra Project Titan, som potensielt kan finne veien til funksjoner for fremtidige Apple-produkter og -tjenester. Noen eks-Project Titan-teammedlemmer skal etter sigende finne nye hjem i grupper ledet av Apples AI-tungvekter, John Giannandrea.
Apple har nylig forlatt sin innsats for å lage tilpassede mikroLED-skjermer for Apple Watch. Selv om microLED-teknologi lover større lysstyrke og lengre levetid sammenlignet med OLED, viste produksjonskostnadene og vanskeligheten med å skalere prosessen seg uoverkommelige.
Hva venter Apple? Søkelyset er nå rettet mot kunstig intelligens og robotikk. Dette skiftet er ikke uventet - Apple-sjef Tim Cook har beskrevet autonome systemer som "moren til alle AI-prosjekter." Selskapets engasjement er tydelig i dets høyytelses, AI-fokuserte silisium, inkludert de nyeste brikkene i A17 og M-serien. Disse verktøyene satte scenen for nye funksjoner, med indikasjoner på at et stort AI-sprang kan komme med den kommende iOS18.
