A jornada da Apple no mundo automotivo sofreu uma parada brusca e as repercussões disso ainda são sentidas em toda a empresa. Muitos funcionários profundamente envolvidos na iniciativa secreta do carro "Projeto Titan" foram recentemente demitidos.
A mudança de foco da Apple resultou na demissão de mais de 600 funcionários. Embora a maioria das demissões tenha afetado o pessoal envolvido no Projeto Titan, alguns estavam trabalhando no desenvolvimento de telas microLED. Dos afetados, pelo menos 87 trabalharam em instalações dedicadas ao desenvolvimento de telas de próxima geração. Ao mesmo tempo, outros 371 estavam baseados no principal centro automotivo da Apple, em Santa Clara, Califórnia. O downsizing estendeu-se a vários satélites.
A Apple nunca detalhou suas aspirações automotivas. Membros da indústria sussurravam sobre um veículo autônomo revolucionário, alimentado por contratações de alto nível do setor automotivo. Depois vieram patentes intrigantes para tecnologias de veículos. No entanto, apesar dos investimentos significativos e dos esforços de desenvolvimento, o Projecto Titan fracassou devido a um emaranhado de reveses técnicos e incerteza estratégica.
A Apple não está abandonando totalmente suas ambições automotivas. O que provavelmente está por vir é um redirecionamento da experiência e dos insights obtidos com o Projeto Titan, potencialmente encontrando seu caminho em recursos para futuros produtos e serviços da Apple. Alguns ex-membros da equipe do Projeto Titan estão supostamente encontrando novos lares em grupos liderados pelo peso pesado da IA da Apple, John Giannandrea.
A Apple abandonou recentemente seu esforço para criar telas microLED personalizadas para o Apple Watch. Embora a tecnologia microLED prometa maior brilho e maior vida útil em comparação com o OLED, o custo de produção e a dificuldade de dimensionar o processo provaram ser intransponíveis.
O que está por vir para a Apple? O foco agora está na inteligência artificial e na robótica. Esta mudança não é inesperada – o presidente-executivo da Apple, Tim Cook, descreveu os sistemas autônomos como “a mãe de todos os projetos de IA”. O compromisso da empresa é evidente em seu silício de alto desempenho focado em IA, incluindo os mais novos chips das séries A17 e M. Essas ferramentas preparam o terreno para novas funcionalidades, com indicações de que um grande salto na IA poderá ocorrer com o próximo iOS18.
