EV 이름과 전반적인 EV 브랜딩은 지난 몇 년 동안 업계 전반에 걸쳐 상당히 혼란스러웠습니다. 하지만 메르세데스는 이 분야에서 가장 덜 나쁜 범죄자 중 하나였습니다. "EQ"는 최고의 브랜드는 아니지만 아이디어를 이해하고 나면 EQ가 사용되는 방식이 이해가 됩니다. "EQ"는 전기 Mercedes를 의미했으며 그 뒤의 문자는 전통적인 "Klasse"를 의미합니다. 신형 A-Klasse의 경우 EQA, 신형 전기 S-Klasse의 경우 EQS 등이 있습니다.
그러나 이제 회사는 향후 EV 모델에서 "EQ" 접두사를 삭제하기로 결정했다는 소문이 돌았습니다. 독일 일간 Handelsblatt(viaReuters)에 따르면 2024년 말부터 더 이상 Mercedes EQ가 존재하지 않을 것이라고 합니다.
그 이유는 회사가 EQ 브랜드를 중복하여 EV에 올인하기 때문인 것으로 알려졌습니다. 메르세데스가 판매할 유일한 자동차가 전기 자동차라면, EQ 브랜드를 추가하여 메르세데스 전기 자동차를 차별화하는 것은 의미가 없습니다. 올라 칼레니우스(Ola Kaellenius) CEO가 전기 전용 자동차에 중점을 두고 있다는 점을 고려하면 이는 완벽한 의미가 있습니다.
메르세데스 대변인은 이 문제에 대해 다음과 같은 성명을 발표했습니다.
우리의 모브랜드인 Mercedes-Benz가 10년 말까지 완전히 전기화되는 것을 목표로, 우리는 시대에 맞춰 차량의 위치와 브랜드의 사용을 조정할 것입니다. 그러나 현재로서는 이에 대한 세부 사항을 밝히기에는 너무 이릅니다.
이는 고전적인 PR 비확인 확인처럼 들립니다(전통적인 비거부 거부와 유사하지만 그 반대임). 따라서 독일의 고급 고급 전기 자동차와 관련하여 문자 E와 Q에 어느 정도 감정적 애착을 형성했다면 이러한 관계를 완전히 끊는 데는 2년이 조금 채 안 걸립니다.
