Namen von Elektrofahrzeugen und das Branding von Elektrofahrzeugen im Allgemeinen sorgten in den letzten Jahren in der gesamten Branche für Aufsehen. Allerdings war Mercedes in diesem Bereich einer der am wenigsten schlimmsten Übeltäter. Obwohl „EQ“ nicht die beste Marke ist, ergab die Art und Weise, wie sie verwendet wurde, Sinn, sobald man den Dreh raus hatte. „EQ“ bedeutete einen elektrischen Mercedes, und der Buchstabe danach würde Sie auf die traditionelle „Klasse“ zurückführen. Also EQA für die neue A-Klasse, EQS für die neue, elektrische S-Klasse und so weiter.
Und dennoch gibt es nun Gerüchte, dass das Unternehmen beschlossen hat, das Präfix „EQ“ bei künftigen Elektrofahrzeugmodellen zu streichen. Laut der deutschen Tageszeitung Handelsblatt (viaReuters) wird es ab Ende 2024 keinen Mercedes EQ mehr geben.
Der Grund liegt Berichten zufolge darin, dass das Unternehmen voll auf Elektrofahrzeuge setzt und das EQ-Branding überflüssig macht. Wenn Elektroautos die einzigen Autos sind, die Mercedes verkaufen wird, macht es keinen Sinn, elektrische Mercedes-Autos durch die zusätzliche Marke EQ zu differenzieren. Und angesichts des Fokus von Vorstandsvorsitzendem Ola Kaellenius auf reine Elektroautos macht das durchaus Sinn.
Ein Mercedes-Sprecher gab dazu folgende Stellungnahme ab:
Mit dem Ziel, dass unsere Muttermarke Mercedes-Benz bis zum Ende des Jahrzehnts vollelektrisch wird, werden wir die Positionierung der Fahrzeuge und damit auch den Einsatz der Marke dem Zeitgeist anpassen, für Details hierzu ist es derzeit jedoch noch zu früh.
Das klingt nach einer klassischen PR-Nichtbestätigungsbestätigung (ähnlich der ebenfalls klassischen Nichtleugnungsverleugnung, aber umgekehrt). Wenn Sie also eine gewisse emotionale Bindung zu den Buchstaben E und Q in Bezug auf deutsche Luxus-Elektroautos der Oberklasse entwickelt haben, haben Sie etwas weniger als zwei Jahre Zeit, um diese Bindung endgültig zu lösen.
